Pico道阻且长：爆火的元宇宙带不动VR头显，Pico4并没有如愿引爆市场

文：零态LT 张尧 编辑：胡展嘉

来源：蓝鲸财经

原标题：《Pico道阻且长》

图片来源：由无界版图AI工具生成

流量与产品层面的天花板渐显还只是表层的业务困局，最令字节跳动焦虑的是，其产品大多为内容导向，没有类似阿里、腾讯，牢牢把持支付、社交等强用户粘性的基建类产品。一旦发生平台迁移，那么字节跳动就有可能丢掉内容优势。

Pico 4似乎并没有如字节跳动所愿引爆市场。

2022年11月10日，《新浪科技》援引Pico内部人士消息称，Pico公司对Pico 4现阶段的销售数据不满意，“想要在今年完成100万头显的销量目标，差了很多。”

市场情报公司Sandalwood Advisors披露的数据显示，截止2022年10月14日，在国内市场，Pico 4的在线订单量仅为4.6万台左右。彼时，距离Pico 4 发布仅半个月，在市场热度仍在的基础上，Pico 4的销量不足5万台，也预示着其后续的市场表现难言乐观。

自从被字节跳动收购后，Pico可谓寄托了前者元宇宙的全部野望，其最新推出的Pico 4在技术层面也确实位列VR赛道第一梯队。但摆在Pico面前的问题是，其始终未能拿出让广大消费者选购自家产品的理由。

01 爆火的元宇宙带不动VR头显

自2021年初“元宇宙第一股”Roblox上市以及10月Facebook改名“Meta”后，元宇宙也逐渐成为中国互联网的风口。中商产业研究院数据显示，预计2027年，中国元宇宙市场规模将达1263.5亿元，未来五年的年均复合增长率为32.98%。

嗅到了红利的资本也闻风而动。企查查披露的《2022元宇宙年中投融资报告》显示，2022年上半年，全球元宇宙相关投融资事件共205件左右，总投融资规模超322亿美元，分别同比增长320%和230%。其中中国元宇宙相关投融资事件为40起，融资总额达42.76亿元。

为了第一时间抢占红利，各大互联网公司也纷纷开始布局元宇宙相关业务。

比如，2021年末举办的网易创新企业大会上，网易首次公布了其面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构。2022年初，巨人网络在投资者互动平台表示，“经过前期调研和论证，公司将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一。”

在这其中，字节跳动对元宇宙展现出了极大的热情，其不光接连推出Pixsoul、派对岛、虚拟女团A-SOUL等元宇宙软件相关产品，甚至还大手笔投资元宇宙硬件。

企查查数据显示，2021年8月，字节跳动斥资90亿元收购了VR创业公司Pico，是截止当时，中国VR行业交易规模最大的一笔收购案。值得注意的是，36kr报道，腾讯也曾有意收购Pico，但是在与字节竞价的过程中放弃。随后，腾讯计划收购游戏手机公司黑鲨科技，入局VR赛道。

这一方面说明VR硬件几乎成为头部互联网公司公认的元宇宙“船票”，另一方面，也从侧面昭示出字节跳动拿下AR赛道优质标的决心。不过虽然资本和企业逐梦元宇宙，但消费者对元宇宙的载体VR眼镜却一直冷眼看待。

IDC数据显示，2021年，全球AR/VR设备出货量1123万台，同比增长92.1％，其中VR设备出货量达1095万台。虽然AR/VR设备出货量的增幅不俗，但是对比PC、智能手机等数亿规模的出货量，AR/VR设备还是显得过于小众。

02 Pico打不开市场

为了吸引消费者选购自家的产品，Pico可谓使出了浑身解数。比如，Pico 4的起售价仅为2499元，这几乎只相当于入门级智能手机的价格。值得注意的是，Pico 4的低价并不是规模经济的必然结果，而源自于Pico不计成本的补贴。

wellsennXR表示，Pico 4 8GB+128G版的BOM成本约为348.255美元，综合硬件成本约为368.25美元，按1美元比7元人民币的汇率计算，Pico 4的税后综合成本约为2913元。《新浪科技》援引前HTV VIVE资深技术专家季付消息称，“每卖出一部Pico4，Pico可能亏损千元左右”。

为了吸引消费者的关注以及培养用户习惯。2021年中，推出Pico Neo 3时，Pico还曾同步推出“180天打卡半价”活动，用户只需连续180天每天使用Pico Neo 3打卡，即可拿到50%的购机款，相较于1000多购买一台Pico Neo 3。

趁着Pico 4的热度，Pico还从内容维度下手，试图通过大众化的内容，吸引更多的消费者。

比如，2022年11月初，Pico联合中国大熊猫保护研究中心，发起了“全球首次3D全景VR大熊猫直播”，用户可以通过Pico的VR产品观看相关内容。随后，Pico又成为了2022年金鸡百花电影节官方指定VR合作伙伴，并联合主办方新增“金鸡VR影展”活动。