世界杯文化与 NFT、元宇宙和 Web3 的首度碰撞

在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。世界杯是全球顶级的体育赛事，恰逢NFT、元宇宙和Web3概念爆火，这将是他们首度碰撞。

文：叶小钗

编辑：亚伦

来源：无界版图AI生成

世界杯数字藏品蜂拥而至

“数字藏品+体育IP”是炙手可热。国际性体育赛季备受关注，在2022年年初的冬奥会期间，“一墩难求”现象是数字藏品首次出现在大众视野中，引发了广泛的讨论。

除冰墩墩之外，冬奥会会徽，以及雪花、别针等背靠北京冬奥会IP而衍生出来的周边数字藏品均是以秒级速度售罄。

而今年另一万众瞩目的赛事——2022卡塔尔世界杯正式到来，也格外引人瞩目，其衍生的数字藏品也具备纪念意义，国内各大平台发布的世界杯数字藏品数不胜数，尤其以新华社发售的《世界杯数字藏品》炙手可热。

据新华社公众号，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出“每日之星”、“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

在当地时间11月20日晚进行的揭幕战中，厄瓜多尔队队长恩纳·瓦伦西亚独中两元，帮助厄瓜多尔队2:0击败东道主卡塔尔队。

目前，卡塔尔世界杯11月20日“每日之星”藏品——恩纳·瓦伦西亚已经上线并售罄。

此外，新华社旗下时藏数字藏品平台也将发行熊猫Panball系列世界杯盲盒数字藏品。

开幕前一个月，来自中国的两只大熊猫“京京”和“四海”顺利抵达卡塔尔并入住首都多哈的大熊猫馆。大熊猫Panball（胖宝儿）也摩拳擦掌，开始了它“打卡”各大洲的旅程。

系列藏品“Panball（胖宝儿）的世界杯‘足’迹”讲述了大熊猫Panball携一颗足球从卡塔尔出发，前往各大洲感受多国热情参与世界杯盛况的系列故事。

32支参赛球队的世界杯主题元素被充分运用到数字藏品题材中。比如灵境数字藏品推出kick off 系列卡塔尔世界杯主题数字藏品，本通过组合2022年卡塔尔世界杯比赛中32强国家的国旗与球鞋，铸造32款代表32支参赛球队的数字藏品集合成有趣的足球主题藏品，不同款的数字藏品拥有不同的初始积分和被动技能，赛场上球员的表现会触发被动技能。随着比赛的开展，每款数字藏品还将获得不同的积分奖励。

数藏中国以参与2022卡塔尔世界杯的32强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售32款数字藏品，并与实物权益相结合。

据悉用户每购买一款元宇宙世界杯数字藏品，将获得1份2022卡塔尔世界杯实体纪念周边—限量陶瓷杯1份，该陶瓷杯共32款，每款对应一个国家主题，随机匹配，该陶瓷杯与赠送卡塔尔皇室国礼系列为同款。

十八数藏也推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA球场、Al Bayt体育场、Al Rayyan体育馆、Al Wakrah体育场等世界杯赛事主要场馆与2022年卡塔尔世界杯主办国形象巧妙结合，生动形象地展现了体育精神与中东地域特色和人文风情。

此外，世界杯数字藏品还可以结合本土文化。新华能阔以中国传统足球“蹴鞠”为原型，开展“鞠”世无双数字藏品限量合成活动。

阿里拍卖在世界杯开赛前也玩出花样，让中国捧回“大力神杯”。由星铱镧科技参照大力神杯打造的数字藏品“World Cup #001”，根据竞拍规则，该藏品的持有者将同时获得大力神杯官方复制品实体所有权及其所有的商业版权。据悉，该大力神杯官方复制品实体来源意大利的世界足球博物馆，最终数字藏品“World Cup #001”拍出121万的天价。

好风凭借力，世界杯就是品牌进军 NFT 和元宇宙市场最好的“东风”。

世界杯掀起体育NFT营销热潮

除了数字藏品平台，品牌也不会放过世界杯这个契机，“世界杯+数字藏品”的品牌营销模式也层出不穷。