深度剖析 NIKE Web3 平台：为什么 Web3 对品牌很重要？

编译整理 | 白泽研究院

原作者为 ConsenSys 开发与战略计划总监、3mint 创始人 Tom Borgers，白泽研究院编译并整理。

上周，NIKE 宣布了其新的 Web3 平台 .SWOOSH，这是 NIKE Virtual Sudios (耐克虚拟工作室) 的一项新举措，将成为 NIKE 所有数字资产创作的“大本营”。继去年收购 RTFKT 之后，此次宣布标志着NIKE 向 Web3 又迈出了一大步。

.SWOOSH 的构建具有独特的意向性，以 NIKE 丰富的历史为基础，并以“通过文化和体育的视角重新构想社区、忠诚度和共同创造的愿景”为基础。

无独有偶，“我的公司为什么要使用 Web3？”——这也是我们经常被问到的一个问题。询问我们的通常是来自消费者品牌、消费者市场和许多其他“Web2”公司。

Web3 仍然是一项相对“年轻”的技术，它的许多优势仍然需要数年才能实现。那么为什么品牌如今应该关心 Web3 呢？

我们根据这个问题展开了思考，例如：品牌忠诚度和社区的未来会是什么样子？以及：Web3 如何改变客户参与的性质？

在 200 多次访谈和客户对话之后，我们对回答这个问题有了真正的信心。

Web3 对于消费者意味着什么？

Web3 代表了关于数据、资产和身份的所有权和互操作性。

让我们剖析一下。

“所有权”：在现实世界中，如果我购买了一件商品，我会得到一张用于证明的收据，我可以在物理上“存储”它，防止其他人拿走和使用它：我的东西显然是我的。相比之下，在互联网上复制这种产权概念基本上是不可能的，但 Web3 改变了这种范式。具体来说，NFT 是数据所有权的原生记录。这些数据可以是数字资产、交易数据，甚至是身份数据。

使用 Web3，我可以证明我拥有数字资产，我可以证明我的身份，“我就是我”，并且我属于一个特定的社区。而且我可以独立于任何 Web2 集中式平台（例如 Google 或 Facebook）这样做。这很重要，因为它使我能够证明和保护我的数据——甚至有可能将这些数据自行商业化。它使我能够证明我是谁以及我属于哪个群体，而无需依赖第三方。它使我能够保持对我的个人数据的控制，而不会成为可能操纵或破坏它的公司实体或恶意行为者的“牺牲品”。

“互操作性”：使用 Web3，通过共享数据，任何人都可以读取、交互从你的 ID 到与该 ID 关联的资产的所有内容。

即使消费者不一定想要承担额外对于数据所有权的责任，但如果他们能够传输自己的身份和相关数据，而不必在他们想要与之交互的每个平台中重新创建，那么对他们来说也是一种更好的体验。现在，从亚马逊到 Netflix 再到 Target，每当消费者切换不同的平台时，都要重新创建帐户，就像去看医生一样，必须一遍又一遍地填写相同的表格。

而 Web3 创造了一个新世界，在这个世界中，消费者的身份不再存储在一座座“孤岛”（不关联的平台）中，而是由消费者所拥有，并在需要时共享给其他人。

因此，当我们说 Web3 对品牌很重要时，可以归结为：我们相信消费者越来越希望获得更多的所有权和对他们的身份和数据的控制，虽然这可能会在短期内导致品牌减少对消费者的控制，但是通过 Web3 的互操作性，Web3 将让品牌获得令人难以置信的优势。

也就是说，品牌今天正在努力解决的一个关键问题是 Web3 在当下如何能够帮助它们——而不是三年、五年甚至十年后。事实上，Web3 的许多优势仍然需要数年时间才能完全实现。Web3 有能力彻底改变消费者与品牌互动的方式，以及品牌之间互动的方式。但大多数品牌都没有足够的时间来思考如此长远的问题，他们当下正面临着生存挑战、来自同行的挑战。

NIKE 进一步拥抱 Web3

上周，NIKE 宣布了其新的 Web3 平台 .SWOOSH，这是 NIKE Virtual Sudios (耐克虚拟工作室) 的一项新举措，将成为 NIKE 所有数字资产创作的“大本营”。继去年收购 RTFKT 之后，此次宣布标志着NIKE 向 Web3 又迈出了一大步。

根据 .SWOOSH 的博客介绍（略有修改）：

.SWOOSH 是 NIKE 所有虚拟创作的大本营。NIKE 虚拟创作通常是可交互式的数字对象（虚拟鞋或服饰），可作为可穿戴设备在视频游戏或其他沉浸式体验中佩戴。
.SWOOSH 最初是一个消费者可以收集喜欢的虚拟鞋子、服饰或配饰的“商店”。但随着时间的推移，它将成为 NIKE 整个消费者社区购买、交易和共同创造虚拟产品的“家园”。
在 .SWOOSH 上，社区中的一些人将有机会学习如何构建可以在视频游戏和体验中佩戴的虚拟产品。而且，对于赢得社区挑战的少数创作者，可以从与 NIKE 共同创作的虚拟产品中赚取版税。