数字人“黑洞”：花100万造人，花800万运营

作者 | 周晓莉
编辑 | 刘景丰

来源：甲子光年

图片来源：由无界版图AI工具生成

数字人正在攻城略地。

在视频平台，越来越多数字人成为up主。11月15日，百度AI数字人希加加、度晓晓、林开开、叶悠悠等在快手账号发布一条入驻快手短视频，宣告百度数字人家族集体入驻快手。而B站上的直播一栏，也已经有专门的虚拟主播选项。

在营销圈，百度AI数字人“希加加”已经抢了麦当劳产品推荐官的饭碗；A-SOUL的人气虚拟偶像“嘉然”成为PICO的首场VR主播；而奇瑞汽车和花点时间则先后宣布将虚拟数字人“阿喜Angie”作为自己的品牌代言人；另一位数字人国风少女“翎_LING”更是斩获了特斯拉、宝格丽、雅诗兰黛等多个大牌的代言。

当然，说到这里也不能少了“柳夜熙”。2021年，凭借国风美妆“捉妖”人设，在抖音爆火的“柳夜熙”，至今合作的品牌包括百度Apollo、小鹏汽车、VIVO，还有娇韵诗、安踏、字节游戏等超200个品牌。

去年走红的超写实数字人“柳夜熙” 图源：柳夜熙微博

数字人，似乎在以肉眼可见的速度成为新的流量明星。而数字人背后的企业，也在今年赚足了资本的注意力。

然而，一个尴尬的现实是，爆火的数字人背后，真正能持久运营的少之又少。在抖音平台，就连数字人中的顶流“柳夜熙”目前也只更新了23期内容。而为了做好内容，柳夜熙已经配备了140余人的创意团队，单单一个作品的全部参与人员会在200人左右。

这意味着，要花费巨额的运营成本。而通常，维持一个虚拟人的运营，一年就要花费七八百万元。

这也使得，数字人这个行业如同她那盛世美颜——华美的脸庞之下，尽是辛酸。

1.120亿买来了什么？

2021年10月31日，“柳夜熙”凭借一条“捉妖”题材短视频爆红，一夜涨粉363万。这是许多人开始认识虚拟人的第一课——流量。

从此以后，各大虚拟人纷纷出现，并赚足了一时的眼球：数字员工“崔筱盼”荣获2021年万科总部最佳新人奖，虚拟人“邓丽君”在江苏卫视2022跨年演唱会亮相，湖南卫视全新综艺《你好，星期六》启用数字主持人“小漾”……

数字人爆火于2021，延续于2022。相关数据显示，截止2022年10月，国内虚拟数字人领域融资数量近百起，金额约120亿元。然而，这120亿元的投资，目前看并没有给整个行业带来一个亮眼的表现，反而热度一过，乱象丛生。

凭捉妖视频走红的“柳夜熙”，已经是当下虚拟数字人的代表。在其抖音账号，目前发布的作品共有23条。相比抖音上其他视频的日更或周更频率，“柳夜熙”这一创作速度显然无法满足人们的需求。

实际上，这已是数字人账号中更新比较频繁的了。抖音上，国风数字人翎_LING自2020年11月于抖音发布第一条视频以来，至今也只有区区12条。最靠前的几条全是与品牌合作的广告视频，最后一条视频停在了今年9月份为某橄榄油拍摄的广告，此后就陷入停滞。

在企业端，担任全球鞋类巨头斯凯奇潮流主理人的数字人孔襄，于今年4月份在抖音正式出道发布第一条视频，截至到目前也仅发布了8条视频，这其中，有3条是在4月份发布的，最后一条视频停更在今年9月，已显现后继无力的征兆。

虽然一代又一代虚拟数字人蜂拥而至，但它们中的多数并未在市场中激起太大浪花，就已消失不见。

除了更新乏力，一些数字人在呈现方式上也有很多“猫腻”。

快手 Y-Tech 技术专家施侃乐博士告诉「甲子光年」，如果数字人在短视频平台的前三秒不能吸引到用户，用户大概率会流失，所以虚拟人的形象需要做到在三秒钟之内让用户爱上。这其中可能是通过卡通式的可爱、也可能是通过仿真人的逼真，但都需要做到尽可能的优秀。

虚拟歌手初音未来的演唱会现场

有数字人行业相关人士告诉「甲子光年」，大部分报价低、且声称能够打造数字人的公司，其实是在做动画，“只不过把动画模型一点点抠出来罢了。”

还有些号称超写实的数字人，其数字人根本就不是3D模型，而是真人。在做直播的时候，为了节省成本，采取用真人直播+AI换脸的半虚拟方案——除脸部是数字化构建外，其他地方，凡是不涉及到脸部特写，只要衣服、身形比例差不多，就可以用真人来实拍。