抖音、快手、视频号排兵布阵VR直播

来源&作者：刘旷

图片来源：由无界版图 AI 工具生成。

在国内众多巨头的助推下，“VR+直播”的形式正在爆发性入侵大众视野。

据PICO官方宣布，在2022年11月21日至12月18日卡塔尔世界杯比赛期间，用户可以通过PICO VR一体机，观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播。此举一出，再次把VR直播推到了市场的聚光灯之下。

与以往的使用方式不同的是，现在用户要体验VR直播可以不用借助VR头盔，通过抖音、快手、视频号等平台就可以进行720°沉浸式观看。而当前，各家短视频平台正在努力打开这类VR直播间的市场，争相斗艳，试图在VR直播市场中划出自己的一亩三分地。

“VR+直播”晋升新宠

Goldman Sachs和赛迪顾问统计数据显示，2021-2025 全球VR直播规模将从11.61亿美元增至41.13亿美元，CAGR达37.19%。

正因市场规模与增速可人，国内外一众科技公司纷纷入驻布局VR直播领域，有VR软硬件制造商PICO、索尼，有互联网巨头阿里、微软、百度，还有短视频玩家快手、抖音、微信视频号……当然，更主要的原因还是直播“VR化”本身在国内就有着明显的发展优势。

其一，政策支持。近年来，整个VR产业已经被定位为超前发展的战略性新兴产业，国家鼓励发展虚拟现实产业、大力扶持VR产业，为VR与直播的融合发展提供了沃土。

其二，技术支持。当下5G技术不断成熟、普及，其大带宽、高传输、低延迟的特性为VR直播的流畅体验提供了基础的技术保障。此外，5G助力VR直播突破了场地网络的束缚，意味着VR直播可落地的应用场景也将会更加丰富。

其三，需求支持。直观来看，在传统直播间中，用户充当的只是旁观者的角色，与主播之间缺乏有效的双向互动，用户也很难体验到比较强烈的沉浸感，而直播VR化能给观众带来更强的临场感，可以满足市场上各式各样的个性化需求。

就拿今年冬奥会来说，除了在腾讯、芒果等平台观看传统的直播之外，用户还可以在央视频的APP或者PC浏览器上看到4K分辨率VR 360和VR 180的直播。不止如此，在全国多地仍处于疫情多发状态的背景下，珠穆朗玛峰、喀纳斯等多个景区运用5G、VR技术开展VR慢直播，让大众可以足不出户同样也可以观赏到景区美景。

有政策、技术对推动VR直播发展起到的积极作用，再叠加疫情之下需求增长的趋势，VR直播大有可能乘风而起，来自各行各业的玩家紧锣密鼓地加大布局，想必也是对VR直播看似乐观的前景有所察觉。

毫不意外，在越刮越猛的VR直播风口下，快手、抖音、微信视频号也开始做出了强烈反应。

抖音：双端抢跑

自从去年斥巨资收购PICO之后，字节在VR领域的发展就如同按下了加速键，在这条赛道上，字节押注了不少资金、人力、流量资源，在营销和品宣方面大力扶持PICO的成长，其中包括对VR直播的大力布局实则也是为了给PICO的发展铺平道路。

关于VR直播，字节已经将PICO和抖音平台打通，开启双端直播，用户可以通过手机端直接观看VR直播，也可以通过VR一体机观看。在内容端上将PICO与抖音进行联动，字节的意图不难猜测，即试图打开VR用户天花板、激发VR用户的消费动力。

一方面，有望强化用户教育，进一步提高用户对于PICO VR的品牌认知。在具体的做法中，抖音为宣传PICO用了不少巧思——第一，在直播间上线VR开启功能；第二，在VR主播的直播间布景中突出“PICO”、“VR”等字样，更方便让用户在手机端观看直播时建立起对PICO以及VR一体机的认知。

另一方面，有望加速抖音用户向PICO VR一体机转化，分解部分VR设备销售压力。从去年以来，PICO就开始频繁出现在抖音开屏广告、热门综艺等线上平台，其线下销售网点也进入了一线城市商圈。花了那么多钱收购PICO，字节太渴望PICO产品能“卖得好”了，可现实是，PICO当前的应用生态并不完全成熟，玩家持续消费动力仍有所欠缺。

根据Wellsenn XR的最新数据，Pico在今年Q2季度销量达到26万台，在Q3季度销量降低为23万台。要推动上游PICO设备销量的增加，字节可能还需要在下游应用和内容端给予更多关注，积极扩大应用场景进一步带动终端设备销量。

而抖音端的主播和用户资源丰富，可以为VR直播快速输入更多新鲜血液，同时也能带动PICO VR直播的热度升高，对PICO销量或有一定助益。

所谓“开弓没有回头箭”，伴随着字节不断提升PICO的战略地位，其对VR的布局或会更加深入。从对VR直播的大力布局来看，在今年字节对PICO的扶持重点已经有了从最初的宣发阶段转向内容生态建设的迹象。