一文了解 Web3 数字时尚领域的发展现状

原文作者：1kx 研究分析师 Justin McAfee

编译：DeFi 之道

图片来源：由无界版图AI工具生成

数字时尚使无限的自我表达不受物理限制，从数字物理（digiphysical）产品到完全沉浸式的虚拟内容，实验正在蓬勃发展。 我们预计，随着虚拟经济以及虚拟环境的激增，这个行业将显著增长。

数字时尚从根本上改变了我们对网络身份的认知，同时也建立在以前固有的文化产物上。随着我们的互动越来越多地发生在社交媒体、游戏以及虚拟世界中，我们的网络身份成为了他人如何看待我们的关键。

现在是数字时尚的时代，它比你想象的要大:

在线状态:

1、60%的 Z 世代以及 62% 的千禧一代认为在网上展示自己的方式，要比当面展示自己的方式更重要(SquareSpace)。

2、根据《Roblox》最近的一份报告: （1）一半的受访者每周都会更换化身头像；（2）47%的人说他们的虚拟化身有助于表达自己的个性，43% 的人说这让他们自我感觉良好；（3）70% 的人将他们的化身打扮得与他们的 IRL 风格相似，70% 的人表示，他们受到启发，在现实生活中穿得和虚拟化身相似；

商品化:

1、IRL 时尚制品正在通过 StockX 等在线二级市场被商品化。

（1）2020年， GenZ 60% 的男性报告在使用该平台；

（2）预计到2025年，时尚商品二级市场相对于一级市场的规模为 15-25%；

2、在游戏中，玩家对交易自己的皮肤很感兴趣，这可以从初级销售和灰色市场中得到证明。

（1）在了解游戏内皮肤的核心美国玩家中，81% 的人希望用他们的游戏道具获得现实世界的金钱，因此对皮肤交易很感兴趣(NewZoo)；

（2）此外，75% 对皮肤交易感兴趣的玩家表示，如果皮肤在游戏之外有货币价值，他们会花更多钱来买皮肤(NewZoo)；

数字化:

消费者想要和他们购买的品牌进行互动，这样会具有归属感，绝大多数消费者在购买前、期间或购物后都会使用数字渠道。(德勤)

接受虚拟化妆品：

推动可持续发展：

时装生产占人类碳排放量的 10%，每年有 85% 的纺织品会被丢弃。这导致了通过控制供应和回报减少时尚行业碳足迹的努力，同时在可能的地方寻求数字化(彭博社)。

图片来自 RTFKT

新兴的数字时尚领域

这个曾经被视为小众实验的东西，现在正在成为一个充满活力的市场，一个主要的消费市场，其正在被小型和大型时装公司广泛采用。今天的数字时尚状态可以分为三个主要运动: 数字物理（Digiphysical），增强现实（AR）以及针对化身的可穿戴设备（Direct-to-Avatar Wearables）。许多项目在这些领域之间交叉，以增加其生态系统内资产的总效用，因此它们绝不是相互排斥的。

所有三个部分都来自不同的层:

1、通信层: 由 NFC 芯片、动态二维码等数字物理工具以及智能合约、数据馈送等区块链原语组成。这些信息共同构成了一个所有权和认证数据库，也是时尚界与数字世界交流的一种方式。

2、创造层: 用于协调劳动力市场和开发物理和数字作品的工具。

3、分发层: 分发的来源可以来自市场或自定义网站。这一层还包括支持跨平台虚拟分发的工具，如化身基础设施以及运输实体产品的物流操作。

4、增强层: 物理资产或完全虚拟的对象通过 AR、游戏内实用程序、事件或体验的 token 门控进行增强，甚至在品牌未来的治理中发挥作用。

Digiphysical（数字物理）

Digiphysical（数字物理）时尚将数字时尚商品与现实世界商品的实物交付结合起来。在最简单的形式中，一件实体商品(例如卫衣)与一件数字对应物(如 NFT 或 可穿戴化身)相关联。

鉴于大众对虚拟世界的需求仍处于初级阶段，数字物理时尚受益于当今消费者对实体产品的需求，同时也为未来日益增强的虚拟性做准备。