用VR看世界杯是伪需求吗？

文｜毒眸

来源：钛媒体

图片来源：由无界版图AI工具生成

重金买下世界杯版权，但却给观众免费看——如果字节跳动只是用这样的方式来给抖音引流未免有些浪费。

而同属字节旗下的VR品牌PICO，也借着版权红利，让国内大多数用户第一次体验到用VR看世界杯的感觉。打开PICO在京东或天猫的旗舰店，“上PICO看世界杯”已经放在最显眼的位置当作卖点。

毒眸曾在此前的文章中分析过，收购PICO一年多以来，字节在营销方面不遗余力，但内容生态过于有限仍然是VR设备进一步普及的最大掣肘。

在世界范围内，游戏都是用户对VR设备的最主要需求。不过，游戏生产的周期太长，尤其是VR游戏所需的技术能力与移动端或PC端都大不相同，而国内此前也并未在这一领域积累多少技术人才，因此短时间内难有突破。但在游戏之外，文娱影音类内容的生产周期就短了很多，也是PICO目前在内容生态上主要发力的方向。

一年多的时间下来，可以看到PICO交出了不少成果。但这些文娱影音类内容不仅量还太少，而且在毒眸亲身体验之后，也发现了许多与用户真实需求错位的部分。用VR来体验这些内容，究竟比较优势在哪？对于国内用户来说，VR究竟该拿来干什么？这些问题可能还需要更多的想象力。

世界杯

先从世界杯开始聊起。人们看世界杯时不会像看一部电影一样，希望一个人安安静静地沉浸度过两个小时，而是呼朋唤友有说有笑。因此，世界杯观赛本质上是一个十分强调氛围的活动，而VR设备的存在基本是一种对氛围的隔绝。

且不说有亲朋一同观赛时，很难有多台VR设备供多人同时观赛。即便是独居青年一个人在家看世界杯，也难免准备些烧烤零食边吃边看，或者边看边在手机上吐槽与围观吐槽，而这些动作在戴上了VR设备之后都多有不便。用户需要先将佩戴好的设备摘下来，才能进行其它动作，但摘下来的时候又注定要漏掉球赛画面了，没法一心二用。

PICO也考虑到了氛围的问题，在观赛配套功能的设计上已经尽可能地希望在虚拟世界中营造氛围，但最终呈现出来的效果十分有限。

比如观众进入世界杯直播间后，会随机与其他陌生用户进入同一房间观赛，用户可选择打开语音与其他人交流，房间的角落里还有各种各样的足球小游戏可供娱乐。但实际体验中，很少有房间里真的会有陌生用户进行有效对话，小游戏设计也过于单调，使用率很低。

还有《世界杯狂欢夜》直播，力求“还原线下看球的真实场景”，让用户仿佛置身于一个线下的酒吧，在场间休息时间还有足球宝贝热舞环节。但实际体验中，真人与用户之间隔着一层看台，距离感十分明显，也无法与真人互动，更衬出一份“热闹是他们的，我什么也没有”的哀情。只有在个别场次中，会有柳岩等明星嘉宾出席，坐在桌子旁边陪看。

而VR观看影音内容的主要优势在于立体感，相当于有了一副自带的3D眼镜，不过在今年的世界杯直播中，完全只是2D画面的大屏版本，实际效果和投屏看比赛没有太大差别。总得来说，形式大于内容，缺乏实际意义。

直播间

除了世界杯这样活动性质的直播之外，在PICO更常态化的是直播间里的直播。目前PICO直播间里的内容基本上都是对传统秀场直播的复刻，以跳舞、唱歌、聊天为主。

和移动端或PC端的秀场直播最大的区别在于，VR设备具有3D效果。用户观看直播时，主播是立体的，并且会有一种“近在眼前”的感觉。这使得主播在单纯的才艺表演之外，可以与摄像头有更多的互动，来强化观众的感官刺激。

比如，许多直播间中都将“对视XX秒”当作了一个付费固定节目，就像几年前ASMR流行时的“舔耳朵”一样，前者是视觉刺激，后者是听觉刺激。有的主播还在摄像头的下方绑着一条领带，热舞时可以扯起领带互动。

在直播平台发展的早期，“擦边球”是带动秀场直播消费的源动力，新兴的VR直播正在试图走起前辈们的老路。可是目前的VR设备并不适合躺姿佩戴，只能坐姿或者站姿使用，在这一点上，从“擦边球”的需求场景而言，比之移动设备就有了相对的劣势。

目前，PICO的VR主播数量和高峰时段在线观众仍十分有限。在周末的晚间黄金档时段，开播房间大约在30-40个之间，人气较高的房间里，系统显示的同时在线观众也不过几百人而已。以其现有的体量来看，暂时还很难支撑其像传统直播平台一样快速发展。