原文标题：《Web3 Social: Road to Mass Adoption》
撰文：Binance Research
编译：Lynn，MarsBit
图片来源：由无界版图AI工具生成
关键要点
与 Web2 相比，Web3 社交的核心是提供三个主要的独特效用：
首先，资产创建和共享所有权。Web3 社交应用程序可以使用区块链与其用户创建一个共享所有权结构。第二，开放数据和身份：链上积累的数据和凭证在整个生态中共享。第三，可组合的生态系统：建立在以太坊等智能合约区块链上的 dApp 本质上是可组合的，允许开发者以无权限的方式建立在现有的应用程序之上。Web3 社交生态可以分为以下几个部分：基础设施、中间件、应用程序和工具。
基础设施：项目正试图提供定制的基础设施，以满足社交应用程序的需要。中间件：Web3 的大多数最新创新都建立在现有的生态系统中，中间件协议建立了这些现有的基础设施，旨在通过查询、组织和向应用开发人员展示数据，成为区块链和应用程序之间的中介。应用：Web3 社交应用是一个多样化的产品组合，适合不同的场景。突出的形式包括社交媒体、基于社区的应用和即时通讯产品。工具：与应用程序不同，工具是一组产品，它们利用 Web3 的互操作性，将其产品设计成可在不同平台和区块链上「移植」。目前，Web3 社交在用户体验方面无法与 Web2 社交直接竞争，要想成功，需要提供独特的创新效用。我们正在监测以下领域的创新：
移动应用：很大一部分社交活动发生在移动端，我们期待着这个平台上的更多创新。加密原生创新：目前的许多 Web3 社交产品都是 Web2 产品的复制品，我们相信真正被采用的社交产品只会来自那些使用区块链原语为用户提供变革性体验的产品。与 Web3 场景的衔接：成功的 Web3 产品也可以来自于解决 Web3 原生场景，如链上社区管理。
引言
如今，全球有超过 46.5 亿人使用社交媒体，相当于全球总人口的 58.7%. Web2 社交媒体公司为人们提供了一种与朋友和家人轻松联系的方式，并允许人们进入庞大的用户群，这使得他们的利润惊人。例如，全球社交媒体的领导者 Meta，拥有近 300 亿的用户群，2021 年的净收入为 393 亿美元，净利润率约为 33.38%.
然而，Web2 社交媒体平台存在几个缺点:
利润分配不公 用户是社交媒体上内容创造者的主要群体，但他们创造的价值没有得到回报。平台通过控制分发算法和注意力流，能够从用户制作的内容中获利，而不与用户分享。被遗忘的数据和身份 一旦用户在一个应用程序中建立了他们的社交关系，他们要切换到另一个应用程序的成本就很高。因此，该领域的新创新自然受到压制，用户也面临着身份和体验在不同应用中的碎片化。封闭的生态系统 主要的 Web2 平台在其早期都受益于一个充满活力的开发者生态系统，但一旦他们获得足够的牵引力，他们就关闭了生态系统，以防止其他人窃取他们的数据和用户。在社交媒体的发展中，一个不朽的事件是 Twitter 的开发者 API 被关闭，因为担心数据的共享。利用区块链技术，Web3 社交应用有以下三个价值主张，以解决上述问题:
资产创造和所有权 Web3 社交应用程序不需要依赖间接的货币化（即广告），可以使用区块链与其用户创建共享的所有权结构。这可以通过发行同质化代币或非同质化代币（「NFT」）来实现，以培养社区和 / 或所有权意识。开放数据和身份 公钥和私钥对不仅是一种保护资产的方法，而且还在不同的平台上创建了一个主权的、一致的标识符。在链上积累的数据和凭证自然可以与建立在区块链之上的每一个应用程序互操作。可组合的生态系统 像以太坊这样的区块链不仅是资产转移的分类账，也是开放、透明和无信任的软件开发平台。dApp 本身就是可组合的，可以作为其他应用程序的构建块。Web3 应用和协议沿着这三个方向进行了有意义的探索，根据技术架构以及客户情况，我们将这些项目分为以下几类：
基础设施中间件应用工具我们将在报告的剩下部分用一些突出的项目对这些部门进行分析。
基础设施
大多数 Web3 社交应用都建立在像以太坊这样的公共第一层（「L1」）上，但也有一些值得注意的尝试，提供定制的基础设施，以满足社交应用的需求。与其他 dApp 相比，社交应用需要更快的交易速度和更大的带宽，以及更便宜的媒体存储，这在通用的 L1 上可能很难实现。因此，有一些社交专用 L1 因其高交易速度和链上存储的成本效益而脱颖而出。然而，去中心化在一定程度上被牺牲了。
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