苹果将至，老罗已来：AR到底走到了哪一步？

文｜深响，作者｜皇甫钰文
来源：钛媒体

图片来源：由无界版图AI工具生成

2015年，苹果AR/VR头显设备立项的传闻甚嚣尘上，行业普遍认为苹果的入局将直接“带飞”整个产业，引爆消费市场。

七年时间过去了，各种关于苹果AR的谍报、预测仍然层出不穷，甚至今年苹果全球开发者大会之后，库克在采访中几乎明示了苹果AR设备的存在，称“AR领域是我们每天关注的重点”。

而最近，关于苹果AR的消息又多了起来，据彭博社报道，一家名为“Deep Dive LLC”的空壳公司，正在多地注册“xrOS”商标，苹果决定将AR/VR头显的系统从原计划的“RealityOS”或“rOS”改名为“xrOS”。另有消息称，苹果目前正在开发至少3款AR/VR头显产品，预计在明年发布首款产品“Apple Reality Pro”。

但不管新闻怎么说，不可否认的是，我们仍然未能见到苹果AR眼镜的真身。

在七八年前的第一波AR/VR浪潮中，苹果保持了沉默。这一次，麻烦缠身的苹果能否带来令人眼前一亮的创新冲击？不同于iPhone发布前功能机的如日中天，AR的前方没有敌人，一片未知的迷雾中，又有哪些确定的方向？ 

硬件终端进展如何？

在苹果还没出牌之前，已经有很多硬件玩家拿出了自己的作品。今年，仅中国厂商发布的新品AR设备就已超过10款。

目前较有竞争力的AR硬件玩家可分为三类：互联网科技大厂，AR初创企业以及传统硬件厂商。

大厂方面，美国五大巨头MAMAA的布局较早也较广。频繁跳票的苹果之外，Meta去年发布了智能眼镜Ray-Ban Stories；微软则早已凭借HoloLens在产业端打开局面；谷歌自Google Glass失败后，一直没有放弃AR眼镜项目，在持续自研的同时，投资North和Magic Leap等AR创业企业；亚马逊倒是没有自研AR终端产品动作的巨头（Echo Frames属于音频眼镜而非AR范畴），但也在AR上有所布局——今年，亚马逊与全球首款AR智能隐形眼镜Mojo Lens的开发商Mojo Vision合作开发了一款消费应用「Alexa购物清单」。

而Snap则是近几年在AR设备布局上最激进的厂商之一。2020年，Snap收购AR眼镜厂商DAQRI。2021年，Snap在第三届年度合伙人峰会上展示了新一代AR眼镜Spectacles。在今年三月美国知名商业杂志《Fast Company》公布的2022最具创新性VR/AR公司中，Snap荣登榜首。

互联网科技大厂在AR领域的动作仍处于探索和布局阶段，相比之下，资源和资金略逊一筹的AR初创厂商反而起到了教育市场的责任。2022年下半年，尤其是8月到11月之间，多家AR厂商接连发售AR终端产品。

今年9月，面向企业打造的MR头显Magic Leap 2开售，起售价为3299美元。这是Magic Leap公司继2018年推出Magic Leap one后第一次更新产品，它比其前身轻约 20%，体积小约 50%，具有更宽的视角，价格也更高。

去年10月，Magic Leap在官网宣布完成新一轮5亿美元的融资，投后估值约为20亿美元——这一估值水平与七年前近似。2019年，Magic Leap估值一度达到67亿美元。但是后续的裁员风波、创始人离任等事件让Magic Leap举步维艰。前 Microsoft VP 佩吉·约翰逊走马上任，推动产品从消费级市场向企业级市场转型。

不过，在成立以来的11年中，Magic Leap聚集并输出了大量AR研发技术人才，Nreal创始人徐驰就是其中一员。从学徒到竞争对手，徐驰带领的Nreal的步伐并不落后：Strategy Analytics的数据显示，2021年全球消费级AR市场中，Nreal占有75%的市场份额，2022年上半年升至81%。

我们把视线转到国内，不同于国外大厂扛大旗，国内的AR硬件角力场中并没有BAT的身影。易观分析的数据显示，第三季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。

就在Magic Leap 2开售前的一个月，Nreal发布了XR眼镜Nreal Air和Nreal X。

Nreal Air面向消费市场，主打轻便舒适，能够实现130英寸空中投屏和201英寸AR锐彩天幕，需要与手机、平板、笔记本、掌机、游戏主机等设备连接使用。定位时尚潮流的Nreal Air，首发价为2299元，希望能够成为年轻人观影的新选择。

Nreal X则面向企业市场，整机重量比Air更重。官方声称其在精度和稳定性方面比拟高成本企业级AR头显，具备全维度空间感知能力，售价为4299元。

目前硬件技术不成熟和内容欠缺背景下，很多厂商认准的落地方案都是从娱乐观影场景切入，普及AR产品教育消费者。不过这方面的挑战在于，目前消费者对于娱乐影音的体验要求较为弹性，室内家庭娱乐场景下AR并非最好的选择，而如果是移动场景的话，体验极致的观影效果又会对设备的续航等能力提出挑战。