元宇宙，是QQ秀的轮回吗？

文|零态LT 吴狄

编辑|胡展嘉

来源：蓝鲸财经

图片来源：由无界版图AI工具生成

“我们是元宇宙的领路人”，这是Roblox给自己的定位。

这句话让我的朋友范先生非常不爽：“叫你一声元宇宙第一股你敢答应我也就认了，怎么还自封起元宇宙领路人了？是谁给你的勇气？”

不过，如果我们换一个角度来看，“领路人”这个词放在Roblox身上，其实包含了两层含义。首先，Roblox入局很早。

Roblox的缘起，要追溯到1989年一个名为Interactive Physics的物理模拟软件。本意是作为老师进行互动教学的演示工具，没想到学生们更喜欢用它来创建一些物理小游戏，比如汽车碰撞、建筑物倒塌等，为日后Roblox的诞生奠定了基础。

3年后，《雪崩》的出版第一次引入“Metaverse（元宇宙）”这个概念。而30年后，Roblox变身元宇宙第一股，成为各大品牌踏足元宇宙必经的枢纽站。

其次，Roblox抓住了新生代用户。

Roblox用户主要以青少年为主，他们正是“互联网的未来”。和父辈相比，他们的消费能力和意愿更强。根据近期Roblox针对14-24岁Z世代用户的调查，75%的受访者表示会消费，24%的受访者表示已经花了25-100美元用来购买虚拟道具。

这为Roblox带来了可观的营收，2021年Roblox期内营收和预售服务分别为19亿美元和27亿美元，同比分别增长了108%和45%。阅读了2022年财报后，投资分析师给出的评价是：对Roblox的商业模式和基本面表示强烈看好。

居然被小朋友喂养的白白胖胖，Roblox是怎么做到的？

01 元宇宙金矿00后

下图来自Roblox上一款功夫游戏，售价将近3美元。就是那种满地图晃悠，见人就“哼哼哈嘿快使用双节棍”的街头打架游戏。

曾有媒体做过统计，在Roblox上有数千万个小游戏，单纯比数量的话，Roblox是Steam的好几百倍。只不过和Steam上的游戏相比，Roblox上的游戏通常场景比较简单，没有炫酷的特效，玩法也不太复杂，画面风格和这款功夫游戏大同小异，即便是几年前的旧手机运行起来也问题不大。

可能有人会觉得，应该没人会把时间浪费在这种游戏上吧？事实上，每天都有4300万个账户通过电脑、手机、平板、PlayStation…登录Roblox，该平台最火的游戏累计访问量过百亿。玩家大部分都是小孩子，根据纽约时报报道，在美国，75%的Roblox玩家年龄在12岁以下。

不仅玩家是小孩子，连开发者都是小孩子，真正是给同龄人开发的游戏。事实上，Roblox尤其重视青少年开发者，非常乐于宣传少年成名的故事，Alex Hicks就是榜样之一。

拜Roblox所赐，Hicks虽然只有25岁，却已经拥有了12年的游戏开发经验。13岁的时候，他花了几个月的时间开发出第一款Roblox游戏。而到16岁的时候，每个月都能通过游戏赚到500美元。21岁的时候，有一天他发现自己月收入突破了10万美元，于是毅然辍学成立游戏工作室，如今已经是7名员工的老板。

类似这样的励志传奇还有很多。有的大学生靠开发Roblox游戏付清了学费，有的甚至还帮父母还清了贷款，这些故事吸引着孩子们废寝忘食的投入到Roblox游戏开发中。

Roblox自己并不是生产游戏，这些游戏都是第三方开发者的作品。可以说，开发者是Roblox“宇宙”能够持续运行的能量，开发者赚的越多，Roblox就赚的越多，所以Roblox没少给开发者花钱。

按照Roblox官方的说法，头部游戏开放商可以轻轻松松年入200万美元，2021年Roblox花在开发者身上的钱高达5000万美元，而这点投资对平台来说，回报是巨大的！

或许是因为更懂青少年，玩家们非常乐于在Roblox上花钱。很多00花起钱来，简直让人震惊。

一名英国11岁女孩，5天时间内进行了300多次应用内购买，欠下了2400英镑的信用卡账单，将近2万人民币。而就在这几天里，她的妈妈刚刚进行了脑瘤手术。而爸爸忙着照顾妈妈，直到收到信用卡超限额通知才意识到女儿做了什么。

一位美国10岁女孩消费了7200美元，而另一个美国孩子竟然在父母不知情的情况下，消费了2万美元！

另一位英国的妈妈相比更幸运一点。她将一台iPad作为生日礼物送给了女儿，并开启了监护模式。却想不到女儿设法绕过了密码，在Roblox里消费了255次，共计1450英镑。面对女儿流泪的脸庞和无辜的眼神，这位妈妈也只能没收了孩子的iPad作为惩罚。

可以说，开发者帮助Roblox撬动了一座金山，而且还是一座随着时间推移产量可能会越来越大的金山。