AIGC商业化道路找到了！这个领域应用打头阵

来源：《科创板日报》

记者 黄心怡

图片来源：由无界版图AI工具生成

12月21日，百度发布了新一代AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团” ，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，营销行业是AIGC的“先行示范区”，可以让Web3.0时代“人、货、场”的构建效率大幅提升。

《科创板日报》记者注意到，营销行业已成为不少企业探索AIGC的重点领域。蓝色光标也于近日发布了AIGC“创策图文”营销套件，提供从创意、策划、文案、图片等内容一体化智能生成解决方案。

联想创投高级合伙人宋春雨告诉《科创板日报》记者，营销在AIGC方面的商业模式较为明确。

“像此前完成新一轮融资的海外AIGC初创公司Jasper，其主要的业务领域就是营销文本的生成，2021年的收入是4000多万美金，今年预计收入可能达到9000万美金、接近1亿美金。”

何俊杰介绍，AICG在营销领域的应用，可以分为传统营销和数字营销两个方向。

“传统营销最简单的价值是提高效率，从创意撰写到广告物料制作变的效率越来越高，比如标题的撰写、文字生成图片配图，以及从文字到图片、视频，整个广告创意整体效率会越来越高。目前，百度有三分之一的广告分发已经用到AICG能力，百度APP很多分发都是AI生产的。”

据了解，海外初创公司Jasper通过生成Instagram标题，编写TikTok视频脚本、广告营销文本等内容，截至2021年，已创造了4000万美元的收入。在最新一轮的融资里，Jasper获得了1.25亿美元资金，目前估值已达15亿美元。

“Jasper在广告营销上的落地性和应用价值，已经比较高了。像Instagram的标题生成，社交媒体的营销稿撰写，甚至重复性的电子邮件，因为海外企业做营销喜欢给用户发邮件，都为其带来了可观的收入。2021年Jasper对外披露的营收是4000多万美金，今年预计收入可能是9000万美金接近1亿美金。从这一角度来看，其估值是合理的。” 宋春雨说。

宋春雨认为，营销是永恒的主题，也是各个公司刚需、也愿意花钱的领域。

“比如，电商场景的快速搭建，除了营销文字外，商家所需要的产品介绍，图片素材都可以通过AIGC自动生成。在广告领域，AIGC也能给内容创作者更多的灵感。至于最终是否采纳，改90%还是改80%，那取决于从业者的眼光。” 宋春雨提到。

记者现场体验AI作画

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳同样认为，除了降低素材创作的成本，提交效率外，提供灵感也是AIGC的重要价值所在。

“AIGC能够博采众家资产、集思广益，只需要有一点点输入，就可以给出很多的选择，对于创意人员提供更多灵感启发。”

此外，借助AIGC来快速生产，爆款创意的概率可能会更高。“我们之前通过AIGC生成的视频，点赞播放超过100万。而自己精雕细琢写的文案、做出来的视频，可能就1万多点赞。这个效果是非常明显的。” 百度副总裁璩静在采访中对《科创板日报》记者表示。

▍Web 3.0时代数字人营销升维

王凤阳指出，AIGC是连接Web3.0新场域的重要内容。

“在数字营销场景，AIGC让Web3.0时代人、货、场的构建效率大幅提升，其中，人是AI数字人；货的场景，比如利用超级链的技术，进行数字藏品的发布。场则是以希壤作为一个舞台，让各个广告主在这里发布虚拟发布会、虚拟演唱会。”

何俊杰强调，AIGC可以帮助中小广告主提升效率。“很多广告主就是夫妻店模式，卖核桃、卖油菜籽这种小商品的，自己没有视频剪辑能力，非常需要AI来帮他们把广告物料生产出来。甚至可以让三个人的小企业也能自己生产一个数字人，通过AI配音，AI生成数字人、AI生成视频，为小企业提高广告营销的效率。”

何俊杰介绍，目前百度已经推出了公用数字人，主要覆盖中小广告主。

“我们会有一些公用的数字人形象，是中长尾用户都可以用到的。这些数字人不属于谁，有男生、女生等各种不同形象。”

GustoCollective创始人兼首席执行官 Aaron Lau对《科创板日报》记者表示，在与不少品牌客户的沟通中，发现其对于数字人的接受度有所提高。

“过去，客户与KOL的合作过程中遇到了很多不同的问题。一是价格，KOL不会很便宜，其二是风险，如果KOL有什么负面，那么与其紧密合作的品牌，就会有潜在风险，消费者可能因此产生抵触情绪。第三是数据，品牌跟KOL合作的时候，消费者数据是不属于你的，是属于KOL的。所以，客户觉得不如直接做虚拟人，目前这一块的机会很大。”

在 Aaron Lau看来，虚拟人的挑战主要在技术和个性两大方面。而技术层面已开始成熟。

虚拟艺术家MonoC的艺术作品