“all in Web3”的十大行业巨头

撰文：周舟

编辑：陈伊凡

来源：虎嗅科技

2022 年，是 Web3 行业发生翻天覆地变化的一年。

有时让人振奋，也有沮丧和恐慌的时刻。

上半年，美国各行各业掀起了一场 Web3 浪潮，这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。

一些在互联网行业风生水起的人物，选择放弃传统互联网，跳入 Web3 的大海，例如谷歌副总裁查特吉、Facebook 加密货币业务负责人戴维·马库斯、Twitter Spaces 首席数据科学家 Julien Gaillard、红杉资本合伙人 Matt Huang 等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。

在金融行业，纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、Mastercard、Paypal 等知名企业也开始进军 Web3，比如 Mastercard 在今年与七家 Web3 公司合作，致力于将其自身的支付网络引入 Web3，从而支持用户使用银行卡便能轻松购买 NFT（不可替代型的虚拟资产），降低了大众进入 Web3（基于区块链技术的虚拟资产生态）的门槛。

美国证券交易委员会（SEC）副总经济师 Scott Bauguess、美国 SEC 前官员 Justin Slaughter、前 SEC 主席 Jay Clayton 等美国高官也选择进入 Crypto 和 Web3。他们试图打造出一种新的金融科技生态，让美国继续引领全球。

在大消费赛道，LV、Gucci、Dior 等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等国际知名运动服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等饮食品牌巨头也都纷纷入局。

据虎嗅不完全统计，全球已经有超过 30 个行业规模性布局 NFT，其中便包括奢侈品行业（比如 LV）、运动服装行业（比如耐克）、汽车行业（比如宝马）、体育行业（比如 NBA）、互联网行业（比如 Meta）、媒体行业（比如时代杂志）、影视行业（比如好莱坞）、音乐行业（比如华纳音乐）、食品饮料行业（比如星巴克）等。

如果说，2022 年上半年整体上充斥着兴奋与狂欢的气息，那么下半年则蔓延着混乱、沮丧与恐慌。

在 2022 短短一年里，身处 Web3 的从业者们经历了「冰火两重天」，亲眼见证了泡沫的吹起与破裂。

到了下半年，Crypto 泡沫被戳破，Web3 行业经历了 2021 年以来的至暗时刻。Luna、三箭资本、FTX 的「破产」，使得币圈哀鸿遍野，由于大部分 Web3 项目还没有脱离加密货币的影响，这自然也波及到了 Web3 生态，全球 Web3 用户的活跃度大大降低。

不过，在泡沫破灭之后，似乎并非只剩下空气。仍有以「十家传统行业巨头」为代表的众多企业在熊市期间发布新的 NFT 行动和战略，它们在 2022 年通过 Web3 赋能传统业务并获得成功甚至有的实现了超额盈利。

这些巨头，皆是在 Web3 商业化领域做出阶段性成果或者突破性成就的公司，他们皆在全球拥有上亿用户，并拥有广泛的品牌知名度，他们都是行业龙头，一举一动都牵动着整个行业的心跳，他们绝大部分在 Web3 和加密领域深耕了两年以上，有两家企业甚至扎根了 7 年以上。

而这 10 家代表性公司已经决定继续在 2023 年进一步探索 Web3 与传统业务（包括 Web2 互联网）的结合。

耐克——全球最大的「虚拟鞋」平台

耐克，或许是进军 Web3 最用心的一家传统巨头。它不仅是最早一批布局 Web3 的大型公司，而且几乎年年有新创新。

从 2019 年开始，耐克便获得了一项名为「CrpytoKicks」的虚拟鞋专利，该专利旨在通过区块链技术将数字资产与实物（比如运动鞋）「捆绑」在一起。这项专利借鉴了彼时流行的区块链游戏——CryptoKitties 的创意，虚拟鞋与虚拟鞋之间可以「繁殖」和「繁衍」下一代虚拟鞋。

而当时或许没有人能预料到，这一创意将被 2022 年最火的 Web3 产品 StepN（一个可以边跑步边赚钱的虚拟运动鞋项目）采用，成为 StepN 能成功破圈的一个不可或缺的因素。

据悉，StepN 的虚拟鞋，注册用户数已经超过 472 万，这也引得全球多家鞋服巨头（比如耐克）、互联网公司（比如 Keep）的注意，这两家公司随后都推出了相似的产品。耐克旗下的 NFT 公司 RTFKT 便在 2022 年 12 月宣布推出首款 Web3 虚拟运动鞋。

2021 年，随着 NFT 在全球的火爆，耐克逐渐加大对 NFT 的投入力度。2021 年 12 月，耐克收购了虚拟运动鞋公司 RTFKT，据「纽约时报」分析，耐克为此花费了 2 亿美元。RTFKT 是一家专门做 NFT 运动鞋的公司，曾在 2021 年年初以短短 7 分钟的时间售出了 600 多双 NFT 球鞋，收入超 300 万美元。

到了 2022 年，耐克更是动作频繁、大招不断。

2022 年 2 月，耐克和 RTFKT 举办了第一次 NFT 空投（免费发送）。自今年 4 月以来，RTFKT 一直试图将虚拟且正式授权的耐克运动鞋引入 NFT 市场。比如 CryptoKicks NFT 系列，这 2 万双虚拟运动鞋售价在 1300 美元到 13 万美元之间，其中以由日本艺术家村上隆设计的球鞋最受欢迎。