2023年第一天，网易+茅台的“元宇宙游戏”冲上了免费总榜第一

来源：“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者：严锦彦，

近日，一款名为《巽风数字世界》的“元宇宙”App吸引了葡萄君的注意。

它在2023年元旦上线，首日便登上了iOS免费榜总榜第一，上线三天注册用户已经超过一百万，直到目前依然保持在免费总榜Top 3。

超过了抖音、拼多多、微信

据公开信息及企查查资料显示，《巽风数字世界》出自巽风科技（贵州）有限公司，该公司由茅台集团旗下茅台文旅与网易集团旗下网易好物共同出资成立，前者持股51%，后者持股49%。

在前几日茅台集团举行的2023年度市场工作会上，董事长丁雄军还表示，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍”。

01 这到底是一款什么产品？

在《巽风数字世界》中，网易还原了现代茅台酒的起源地“成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊”三大手工作坊，以及周边景观。玩家可以在这个“平行世界”中游览、探索、社交、购物、做任务等等。

根据角色姓名，系统会为你算上一卦

在创建角色后，玩家首先会跟随NPC向导，简单游览一遍地图，了解茅台酒起源地的历史和酿造环境。随后，玩家便可进入探索和做任务的环节。

比如，你可以成为义工，在街道上救助流浪猫，清扫落叶；

探索地图，找到散落在各地的工法宝箱，打开后会获得有关茅台酒的工艺与历史介绍；

参与调研任务，采摘高粱或小麦，交付给NPC用于酿酒；

又或者是参与每日答题活动，当然答题的内容也与茅台酒息息相关；

而在“巽风集市”系统当中，玩家则可以购买茅台相关的实体周边和数字藏品，又或者是网易的部分商品。

从目前体验来看，《巽风数字世界》的玩法还较为单一，大多日常任务都是以跑图为主的环境互动，并且在跑图时并没有明确的地图指引，如果将其作为一款游戏来评价，它应该很难算得上是有趣。

不过，根据官方的说法与描述，它的定位或许更加偏向此前的“元宇宙”概念——是一个支持多人在线的虚拟空间。比如，在1月5日晚，茅台将会在《巽风数字世界》里同步举办兔茅线上发布会；在未来的更新计划里，官方还表示会加入虚拟地产的家园系统，并逐渐扩大地图的场景和可交互内容。

02 那么它是怎么火起来的？

这款产品之所以能在几天内收获如此高的热度，或许原因还是落在了茅台身上。

首先，在《巽风数字世界》上线前后，茅台官方的数字营销App《i茅台》就为其设置了半屏的宣传页。作为注册用户超3000万、日活用户超400万的茅台酒申购平台，《i茅台》的导流作用应该不会小。

其次，在《巽风数字世界》中，用户参与刚刚提到的任务、探索、答题、消费、邀请好友，皆可获得虚拟积分——巽值。

在巽值排行榜中排名前40万的用户，会在活动时间结束时，收到不同价值的奖励，比如前1万名的用户，将获得茅台兔年发布会在《巽风数字世界》中的主会场门票，并100%获得茅台的兔年生肖酒数字藏品。

值得注意的是，拥有该数字藏品的用户，也能获得贵州茅台酒（癸卯兔年）的购买资格。而这款具备投资收藏价值的生肖酒，对用户的吸引程度也是肉眼可见的。

在《巽风数字世界》的聊天公屏上，我们能看到大部分对话都在交流答题、任务如何完成；在相关的社区里，很多用户都在互换邀请码，还有人对此出价；甚至，为了能在短时间内提高巽值，不少人还在巽风集市里大规模消费。

总的来看，在茅台的自有流量和关注度之下，《巽风数字世界》能如此火爆也就不奇怪了。

03 游戏公司开始和酒打交道

除了网易以外，此前还有不少游戏公司已经与酒厂开始了深度合作。