Pico、创维等混战AR/VR头显市场：2022年出货量下滑12%，头晕问题仍待解

来源：蓝鲸TMT

作者：齐智颖

图片来源：由无界版图AI工具生成

经历过2021年元宇宙概念的爆发期，被认为是元宇宙入口之一的AR/VR头显在2022年迎来了拐点，多家机构预测2022年全球AR/VR头显出货量或下滑超10%。

可以说2022年Pico 4、Quest Pro将VR硬件热度推至高点，但在这一行业也不乏硬件巨头与创业公司的入局，2023年预计有包括苹果在内的诸多头显设备发布，可谓“神仙打架”。

尽管近几年，该市场无论是技术还是生态方面都有了不同程度的进步，但价值几千元甚至超万元的AR/VR头显设备仍没有摆脱被用户闲置的命运。

2023年，元宇宙将如何在该市场中再焕发生机？

Pico 4、Quest Pro将VR硬件热度推至高点，2023年或现神仙打架

受元宇宙概念的推动，2021年AR/VR头显市场继2016年后迎来爆发。进入2022年以来，各厂商相继发布了各自的头显新品。

从产品特点来看，VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场；以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

2022年6月，爱奇艺推出了全新VR一体机奇遇Dream Pro，年底，该公司又推出了MIX VR一体机。次月，创维集团旗下VR/AR产业子公司创维VR发布新品牌PANCAKEXR，同时发布了PANCAKEXR品牌的第一代短焦一体机产品PANCAKE 1；9月PICO正式推出Pico 4系列产品，Meta紧随其后推出了Quest Pro；到了年底，大朋VR全新的6DoF游戏级PC VR产品大朋E4发布。

总体而言，各家在屏幕分辨率和刷新率，软硬件生态搭建，以及外观等方面下足了功夫，而Pico 4和Quest Pro的发布将VR硬件热度推至高点。

从竞争格局来看，入局玩家较往年明显增多，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水。在市占率上，根据IDC数据显示，Meta长期以来一直主导着这个行业，这要归功于价格实惠的Quest 2，它在2022年前三个季度占据了全球AR/VR头显市场的84.6%。

Pico排名第二，同期的份额为 7.4%。后续排名为 DPVR（1.8%）、HTC（1.1%）和爱奇艺（0.9%）。IDC分析称，随着索尼PSVR2的推出和苹果也进入市场，这些公司明年都将面临挑战。

值得注意的是，此前讨论热度最高的苹果AR/VR头显并未在2022年发布，多名分析师预计，苹果头显或将推迟上市。2022年12月，郭明錤在推特发文称，因为“软件相关问题”，苹果MR头显设备可能会推迟到2023年下半年才会量产出货，而先前预估的是2023年第二季度。

展望未来，2023年是新AR/VR头显设备“神仙打架”的一年。索尼曾在多个社交平台宣布，其虚拟现实头戴设备“PlayStation VR2”将会在2023年年初发布；Meta首席财务官大卫·威内尔则在财报电话会上证实，Meta的“下一代消费者Quest头显”将于2023年下半年发布；HTC也将于CES 2023推出一款混合现实的旗舰级别头显设备。

从终端用户的角度来看，到2026年消费者市场仍然是AR/VR市场占比最大的领域，IDC数据显示，这一占比超过50%，专业服务、离散制造与教育分列2-4名，前四名合计占比接近八成。

预计2022年全球AR/VR头显出货量下滑12%

2022年的头显设备市场似乎并没有想象的那么乐观。根据研究公司CCS Insight的数据，2022年全球VR和AR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。

CCS Insight副总裁Marina Koytcheva表示，2022年的高通胀打压了许多主要市场的消费者的信心，同时造成了家庭预算紧张，一些本打算今年购买VR头盔的消费者也推迟了购买计划。在经济形势变得明朗之前，企业在XR领域中投资将会更加谨慎。

在艰难的经济环境和价格上涨的背景下，IDC也下调了2022年剩余时间及以后对AR和VR头显的展望。

根据IDC数据，2022年AR和VR头显的全球出货量将下降12.8%，降至970万台。预计2023 年将恢复增长，因为出货量预计将同比增长31.5%。根据 IDC 全球增强现实和虚拟现实头显季度跟踪报告的最新数据，预计未来几年还将持续增长30%以上，到2026年将达到3510 万台的出货量。

对此，IDC 移动和消费设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示：“随着Quest 2价格上涨以及 PSVR2和苹果头显的溢价定价，消费者可能会在短期内对他们的消费更加谨慎。然而，随着企业部署VR头显用于培训和其他用例，以及新头显开始通过提供透视功能渗入AR领域，商业增长将在未来几年超过消费者细分市场。”