元宇宙是游戏直播行业突围的关键吗？

文|蛇眼财经
本文转自蓝鲸财经
原标题：《元宇宙拯救游戏直播？》

图片来源：由无界版图AI工具生成

游戏直播行业曾经火热一时，可如今行业却是寒气逼人。今年4月7号，腾讯旗下专业的电竞直播平台企鹅电竞发布退市公告，紧接着国内领先的两大游戏直播平台虎牙和斗鱼也开始裁员。这种种迹象表明，如今游戏直播行业似乎已经过了红利期。

游戏直播行业的这股寒气主要来自上游的游戏市场。据游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示，2022年上半年，中国游戏市场收入为1477.89亿元，同比减少1.8%；国内游戏用户规模同比下降0.1%至6.7亿人，这是国内游戏市场近七年来第二次出现同比增速下滑的情况。2022年以来，游戏行业持续遇冷，可以说是对游戏直播平台造成了不小的影响。

虎牙斗鱼们的寒冬

游戏直播行业的寒气一直延续到了2022年第三季度。据虎牙财报显示，2022年第三季度其营收为23.785亿元，同比下降20.06%；同期斗鱼营收为17.983亿元，同比下降23.4%。从游戏直播行业两家头部企业的业绩表现欠佳可以看出，当下游戏市场不景气是一方面，但游戏直播行业本身也存在着一定的发展瓶颈。

其一，当前游戏直播平台付费用户流失严重，导致平台收入增长遇阻。现阶段，游戏直播的用户规模已然临近触顶。据中商产业研究院的推算，中国视频直播行业的付费用户数由2016年的1370万增至2020年的4440万，同一时期的付费率由5.7%增至10.3%；而在2021年和2022年，付费用户数分别为4910万和5320万，付费率分别为10.7%和11.0%，付费用户的增长整体呈现出放缓态势。

具体以虎牙和斗鱼为例，据虎牙财报显示，在2022年第三季度，其付费用户总数为550万人，同比下降8%；同期斗鱼付费用户为560万人，同比下降22.2%，平均移动月活跃用户数由2021年同期的6190万人下降7.7%至5710万人。游戏直播平台用户增长放缓，尤其是付费用户增长的持续放缓，将对平台的盈利造成巨大的挑战。

其二，大量主播出走转移阵地，也是游戏直播平台当前所要面临的棘手问题。据艾瑞咨询《2021年游戏直播行业洞察报告》指出，2021年虎牙游戏主播数量下降22%至234.8万人，斗鱼游戏主播则从2020年的192.6万人降至159.6万人。而抖音、快手等流量更为活跃、内容更为多元化的短视频平台，则成为了主播们的优先选择。比如截至2021年6月，快手上开播的游戏主播数达249.8万，抖音上游戏直播的月总场观人次达9.9亿。

其三，游戏直播行业的监管政策趋严，进一步影响了平台的营收结构。今年以来，有关部门先是在印发有关直播营利行为的“意见”中指出，应当设置单次打赏额度上限，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。紧接着5月份又发布了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，明确禁止未成年人进行直播打赏，同时要求平台取消打赏榜单。

此外规定中还对主播最重要的赚钱途径之一——PK模式做了限制，如黄金时段连麦PK次数不得超过2次，不得设置PK惩罚环节等。这意味着平台过往以直播打赏为核心的单一的盈利模式将会受到极大的限制，平台再也不能依托直播打赏躺着赚钱了。

虎牙：以赛事版权为先

从熊猫TV、龙珠直播陆续倒下，再到今年企鹅电竞关停等可以看出，当下游戏直播行业日趋变冷，如何应对这重重的考验便成为了行业幸存者们亟待解决的问题。鉴于此，虎牙选择继续投入赛事版权的布局。

一方面，虎牙依然保持着对热门赛事版权的高投入，以此来促进月活跃人数的提升。作为引流、维系用户的关键，赛事版权向来是直播玩家的必争之地。近几年，虎牙陆续签下了《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》《CSGO》等高流量游戏赛事的版权。其中，在2021年，虎牙更是以20亿元的价格买下了《英雄联盟》LPL联赛五年直播权及三年点播权，从而强化其自身的吸引力。

虎牙借独家版权的赛事引流的确起到了作用。据统计，在2022年第三季度，虎牙直播了约95项版权电竞赛事，从端游的《英雄联盟》到热门手游的《王者荣耀》，覆盖游戏种类多样，总观看人次达到6.6亿，同比增长了12%。

另一方面，虎牙也将部分赛事的版权分销给其它平台，缓解业务压力。从上文可知，虎牙购买的这些具有巨大影响力的赛事版权并不便宜，这将导致企业资金承压。为了降低购买版权的庞大资金投入，虎牙采取了先购买再分销的模式，比如虎牙花高价买下了《英雄联盟》LPL联赛的版权，随后又将直播版权分销给了斗鱼直播、企鹅电竞以及B站。但这样一来，虎牙原有的版权优势自然会削弱。