盘点元宇宙的2022：3次洗牌，1个机会

来源：“剁椒娱投”（ID：ylwanjia），作者：不空

图片来源：由无界版图AI工具生成

在元宇宙爆火后的第二年，悲观情绪开始在行业蔓延。

“在过去一年，很多友商走着走着就不见了。”

方糖星球创始人文旻的一句话不仅道出了元宇宙空间赛道的起伏，也总结了元宇宙行业的发展。

复盘2022年，元宇宙产品侧和硬件端相继败局，爆款产品依然没有出现。年初呼声最高的元宇宙空间受到“三座技术大山”压制，无法填补用户期待，依然徘徊在初期阶段。不过，技术实力和创造力的并驾齐驱让轻量化元宇宙成为新趋势。

同时，虚拟空间的数字分身——数字人赛道也历经多次波折。虚拟偶像的“塌房”侧面反映出数字人商业模式的单一和短板。虽有千亿市场，数字人行业却难分一杯羹。

硬件端也深陷停滞期。2022年8月，一度是国内VR圈头部企业的影创科技传出欠薪风波，映射出硬件厂商在设备出货方面的压力。与此同时，VR/AR设备的发展也从技术驱动向内容驱动进行转变。

当然，在过去一年，元宇宙行业也涌现了新景象。以AI绘画为起点，并随着ChatGPT爆火达到发展高潮的AIGC为元宇宙发展带来全新活力。

通过回望2022年元宇宙行业的发展路径，剁椒TMT希望借此梳理出2023年元宇宙的先机。

元宇宙空间重建，轻量化成为新趋势

作为软件和硬件的融合体，元宇宙空间承载着下一代互联网形态的入口，并集成了社交、活动、展会等多种形式。

2022年初，受到海外趋势的影响，字节、百度、网易等大厂纷纷入局元宇宙空间。

不过，急先锋Meta豪掷百亿美元交付的Horizon Worlds不仅因画面陷入群嘲争议，逐月下降的月活用户无声宣告了大厂在元宇宙空间的折戟，同时也映射出现阶段技术和用户期待之间的断层。

这一矛盾对于刚诞生的元宇宙空间赛道是一个致命打击。

“行业的热情会给用户带来过度的期待，最终陷入更大的陷阱。”百度副总裁马杰早在前年就开始呼吁“去掉行业的一些泡沫”。泡沫阶段很容易做出非理性的商业决策。例如创业公司过度投入、不计成本的价格竞争等行为，这些对行业都是不健康的。

因此，“去泡沫对行业来说其实是一件好事”。行业的理性思维回归本位，迈向良性的发展生态。

从功能性出发，当前的元宇宙空间可以分为以下几类：

可以看出，跳脱出浮躁的概念营销后，在客户需求的导向下，元宇宙空间这一赛道正在趋向正规化发展，表现出了垂直分化的趋势。

从更深层次来看，行业良性发展的积极效应在B端客户侧得到了体现：B端客户对元宇宙空间的需求发生了转变。

2022年上半年，客户的需求集中在酷炫层面。现在，客户的需求开始回归基本事实。

文旻用了一个生动的案例进行举证，“近期一位客户的需求非常简单，希望能将线下体验的70%还原到线上，并且将总成本控制在可执行范围内。”这意味着，在理解了现阶段技术实力后，客户对元宇宙的期待值趋向平稳化，其元宇宙策略也将更加落地。

客户需求的务实化转向也为B端复购带来了更多可能，“以高完成度、低成本的方式先与客户产生低频合作，培养客户对元宇宙空间的认知，借此提升元宇宙活动的频次。”

在方糖星球举办的携程元宇宙年会

值得一提的是，“高完成度、低成本”的轻量化方式正在成为B端布局元宇宙重要趋势。

百度希壤推出的元宇宙底座MetaStack就是例证之一。希壤致力于打造元宇宙基础设施平台，在全力布局元宇宙开放生态之外，2023年一开年，希壤就用降本提效的MetaStack打响了第一炮。

在发布会上，马杰多次提到，开发效率低、运维成本高是遏制B端活力的最大因素。相比完全自建元宇宙，MetaStack不仅能降低一半的运维成本，还能在短短40天内帮助合作伙伴建设一座元宇宙城市。用强大的基础建设能力释放元宇宙空间的创造力。

可以预见，以轻量化的方式触达B端用户，并以高完成度的产品形态提升复购活力将成为2023年元宇宙空间的发展趋势。

爆品难寻，VR/AR设备从内容侧超车

2022年是VR头显的“小年”。