AIGC，困在上半场

来源：“光子星球”（ID：TMTweb），作者：文烨豪，编辑：吴先之

图片来源：由无界版图AI工具生成

AIGC浪潮，似乎使沉寂许久的AI玩家们再度看到了曙光。

过去数年间，AI战争的主战场一直聚焦在视觉系AI与自动驾驶，但随着AI四小龙神话不再，一众自动驾驶玩家的脚步亦已放缓，使得AI的故事一度濒临泡沫的破碎关键节点。

好在，以NovelAI、ChatGPT为代表的AIGC应用愈发成熟，不仅在科技行业中掀起了新一轮浪潮，甚至还撬开了同AI略显疏离的C端语境。2023年的AI行业，或许更多是基于生成式AI的竞争。

只是，在热衷“跑图”的绘画爱好者们感叹着“AI绘画将杀死画师”时，一众科技巨头却仍谨慎思考着AIGC真正的价值所在。尽管当下，没有人能断言AIGC将何去何从，但从谷歌的恐慌、微软的押注来看，这场围绕AIGC展开的战役，已然打响。

AIGC与“工业废水”

AIGC，其实并不是什么新鲜事。

早在2018年的佳士得拍卖会上，由AI绘制的肖像画作《埃德蒙·贝拉米》就曾拍出过43万美元，价格甚至超过了同时拍出的安迪·沃霍尔作品。而这轮AIGC的翻红，则在一定程度上源于AI画作《太空歌剧院》在美国科罗拉多州艺术博览会所摘得的金奖。

虽然同样由画作引爆，但对比二者不难看出，相较于略显“粗糙”的《埃德蒙·贝拉米》，《太空歌剧院》笔触显然要精致许多。换言之，短短5年间，AI绘画已然实现了“质”的飞跃。而AI生成作品质量的提升，亦使其跳出了科技圈层，被更广阔的大众市场所讨论、尝试。

可以看到，不同于过去“自上而下”，由行业造势、推动的技术出圈路径，AIGC的出圈动力更多来自普通用户，更接地气。

早在去年上半年，画圈就曾展开过一轮激辩，辩论的核心在于“AI绘画”是否会让画师失业。彼时，AI的信徒们饥渴地寻找着“食材”，一遍又一遍地跑图，试图证明AI绘画不逊于人类。画师们则审视着AI画作，以专业角度挑刺。

一位美术专业学生告诉光子星球，在NovelAI最火的时候，微信群、朋友圈遍地都是各种AI画作，有的可能有结构、透视上面的硬伤，但有一些风景画真的很难挑出毛病。“每天看着贴吧那些人跑完图得意的嘴脸，真的恨的牙痒痒。”

这种不安，像极了摄影技术诞生后西方画家们共同的焦虑，但相较于另辟赛道的摄影，AIGC对画师基本盘的冲击似乎更加明显。

据其透露，当AI绘画爆火后，其学院领导紧急召开了一轮会议，商讨接下来的教学方向，试图将AI辅助创作纳入教学范畴。但其实同学们都心知肚明，若AIGC继续以这种速度朝前演进，那未来其角色或许不只只是“辅助”那么简单。

好在，内容创作者的焦虑是一回事，AIGC的商业化落地又是另一回事。虽然当下AIGC创作氛围火热，但内容消费领域却略显冷清。尽管Gartner预计，2025年AIGC将占所有生成数据的10%，但其中绝大部分是所谓的“工业废水”——体量庞大，却毫无价值。

有业内人士指出，当下的AI绘画商用场景有限，更多用于寻找创作思路。“部分美术外包团队可能会用来生成一些简单的素材，或者个人画师用来应付那种私人约稿，但绝无可能用于正经走流程的商单。”

相比之下，强调文字输出的ChatGPT，落地场景或许更为广阔。但无论是绘画，还是文字抑或是视频，即便打通了内容创作路径，亦需思索“谁来消费内容”这一核心问题。

换言之，AIGC仍需一座桥，来串联内容生产、消费两端。

玩具，还是工具

背负着“行业杀手”期许的AIGC，当下似乎还没有为自身找到清晰的定位。

AIGC爆火后，敏锐的国内互联网玩家们纷纷跟上，腾讯上线了“QQ小世界AI画匠”，百度推出AI绘画应用“文心一格”，字节则是在抖音推出AI绘画特效，生成式AI开始作为工具应用，武装平台创作者。

只是，不同于严肃的内容创作，以及算法模型层面的深究，各玩家的打法更多是基于开源模型的试水，生成内容亦略显简陋，整体更像是实验性质的“玩具”。

一个简单的例子，当“QQ小世界AI画匠”发布后，的确有很多用户玩的不亦乐乎，QQ空间、QQ群亦充斥着各类AI画作。随着用户新鲜感不再，其热度也骤然下降，而众多用户生成的作品，亦像前述“工业废水”般流去——与其说是AIGC应用，不如说是一场趁热营销，同过去的网易云年度歌单、抖音宝宝特效等别无二致。