大厂布局NFT：害怕错失下一代互联网浪潮

近日，又一Web2巨头通过NFT入局Web3，超3亿用户的社交购物平台小红书开始通过R-Space数字作品功能集成NFT数字作品的展示。此前，根据Messari数据，目前全球传统的顶级品牌中，已将近一半通过NFT入场Web3。

那么，是什么让这些Web2的国际品牌对NFT赛道如此重视？今天白话区块链挑选了部分知名品牌和名人，结合NFT的目前发展现状，来探索一下不同行业的传统大牌企业与NFT联动发展的方式和意义。

01 NFT发展现状

2021年3月，数字艺术家Beeple在佳士得以6934万美元的价格创纪录拍卖《Everydays：The First 5000 Days》，成为当时在世艺术家拍卖第三高价，让NFT迅速火爆出圈。

同时，Axie Infinity的走红带动整个NFT市场的火爆发展，市场整体市值快速增长。2022 年，在经历头几个月的飙升势头之后，当整个市场进入低迷期，NFT也随熊市的发展与加密资产价格一起暴跌，交易量大幅下降。

根据相关数据，NFT 总市值在 2022 年年初第一季度达到峰值。峰值时间点后随市场发展，整体市值呈现下降趋势。

2022年的熊市让NFT的流动性也成为一个问题，导致大量进入NFT市场的玩家陷入困境，以至于NFT的持有者常常被迫成为“Holder”。
导致NFT流动性不足的原因除了Web3大环境变熊之外，还有2个重要原因：

1.参与门槛高：头部蓝筹项目地板价高，而普通项目又需要慧眼识珠，一般人都是碰运气；

2.缺乏应用场景：持有者对于NFT资产的利用率很低，大部分持有者依然是低买高卖的投资用途，很多人嘲笑“NFT最大的价值是当微信头像”。

不过尽管2022 年 NFT 交易量大幅放缓，其发行总量在增加。

根据2023年1月20日数据，单在以太坊网络上累计发行的 NFT 资产数量已突破1.2亿枚大关，共计13.6万个NFT项目被部署到以太坊网络，不少传统大厂和品牌陆续在NFT崭露头角。其中将NFT作为品牌IP的新叙事手段，来进行品牌宣传和商业活动是一大趋势，如国内有腾讯、百度、B站、阿里巴巴等；国外有可口可乐、星巴克、保时捷等。

在熊市阶段，这也可以看作是NFT 一个新的增长点。

另外相比于2021 年时候的 NFT 行情，交易市场有了新的发展，虽然OpenSea 仍然是用户基数最大、交易量最高的平台，但 Blur 的出现广受 NFT 交易者的好评和欢迎，一家独大的格局似乎在被打破，交易市场出现竞争局面。

NFT 借代也在迅速发展，2022 年NFT 借代是 NFTFi 子赛道中新竞争者加入最多的领域。如 2022 年上半年 Yuga Labs 空投带起的一波 BAYC 和 MAYC 购买潮，使得 NFT 借代协议成为了一些玩家的杠杆工具。

总体而言，2022 年 NFT 交易量大幅放缓，不过发行总量在增加，市场格局也进一步发展，只是泡沫依然存在，还需要沉淀和探索。

02 大厂都是如何进入NFT的

1.互联网大厂们

Web3将成为下一代互联网发展的趋势已经成为共识，而NFT作为Web3的基石，这对于互联网大厂们自然是不可错过的一个机会。

2021年1月，推特引入 NFT 头像功能，让推特的用户头像可以显示NFT，进行认证。9月，宣布允许用户使用加密资产进行打赏。

2021年，eBay 宣布允许在平台上买卖NFT，年中eBay 收购NFT 交易平台 KnowsOrigin 。

2022年3月，Google Venture 参与无聊猿母公司 Yuga labs 估值40亿美金的种子轮融资。5月，正式成立其第一个 Web3 部门。

2022年6月21日，Meta 创始人扎克伯格宣布扩大 NFT 的测试范围，让创作者可以在 Instagram 上展示他们的NFT。

据前几天的消息称，亚马逊一直在努力购买数字收藏品，以吸引业内有实力的玩家。貌似亚马逊正在推出一家数字资产企业，将在春季推出 NFT 计划的消息已经被释放出来。

除此之外，国内大厂也紧跟潮流。

2022年3月，阿里巴巴旗下《南华早报》成立了 NFT 公司“Artifact Labs”，6月，宣布为海外用户提供 NFT 解决方案。

2022年3月，腾讯首次参投澳大利亚 NFT 游戏公司 Immutable 高达2亿美元的融资，该公司旗下拥有知名链游《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》，并同时兼具交易平台 Immutable X 。

2022年4月，B站在以太坊上为海外用户发布 Cheers UP NFT 系列，包含10000个头像类NFT，该NFT是一系列具有不同特征的自动生成的角色，即在面部、穿着、肤色、头饰等方面存在差异。