2023年全球AR/VR市场十大趋势洞察

来源：VR陀螺 Pancake

过去一年，VR/AR 产业从资本市场、上游供应链、品牌企业方、内容开发商到消费市场均迈向了更高的阶梯。基于 VR陀螺对于过往经验总结、行业观察及市场判断，特发布《2023年全球AR/VR市场十大趋势洞察》，供业内参考。

一、VR赛道已成为巨头竞争的主赛道，创企难以与之抗衡 

从 2014 年的 VR 盒子，到 2022 年的 6DoF VR 一体机，全球 VR 产业已迈过产业发展的初级阶段，近眼显示技术、交互传感到内容生态皆迎来了不同程度的革新，大厂的入局与发力加速了这一系列技术和内容的落地应用，与此同时也加剧了行业竞争。在此发展趋势下，现有 VR 玩家市场竞争格局已初步确定，市场壁垒正在不断高筑，目前已经实现了千万台量级突破。考虑到VR的应用场景广泛，未来仍有很大的发展空间。只是由于经历多年市场发展和洗牌，对于VR赛道初创企业难有入局优势与创业机会，未来的 VR 硬件市场将主要围绕着大厂开展。预计 2023 年，VR 头显增量将主要表现在 PlayStation VR2 上，以及有可能发布的苹果MR头显以及苹果所带来的连锁反应上；而Quest系列如Pro由于产品价格较高，很难在消费市场获得上一代产品的效果；Quest2也由于价格上调，面对Pico等产品的攻势优势不再；而有可能带来新一个爆点的，很有可能是将在2023年发布的Quest3，其主打低价消费级。

二、消费端AR创业潮、布局潮袭来，预计2023年新品密集 

据 VR陀螺不完全统计，截至目前，全球约有超 50 家 AR 品牌厂商，除了谷歌、微软、爱普生等老玩家以外，近两年国内 AR 初创企业，大厂新增 AR 业务也尤为突出。AR 初创企业主要由传统手机行业高管、技术专家转“品类”做 AR 智能眼镜，手机市场的发展已达天花板，AR 智能眼镜的巨大缺口，让他们看见了未来增量；新增 AR 业务主要以传统 VR 厂商、手机厂商的“业务延伸”为主，从 VR 到 XR 、从手机到 AR 眼镜的业务扩展。预计 2023 年仍是AR新品密集上市的一年，有可能发布/上市 AR 眼镜新品的厂商包括：苹果、三星、OPPO、Snap、小米、PICO、雷鸟创新、Rokid、Nreal、TQSKY、致敬未知、奇点临近等。

而其主打的应用场景，目前来看仍以观影、信息提示为主，包括与手机、智能手表、车机联动等。

三、从传统电商、兴趣电商进军VR/AR线下门店、出海多营销模态 

互联网带动了线上电商平台的兴起，短视频带起了以直播、视频为主的兴趣电商，而作为以近眼显示，沉浸式大屏体验为卖点的 AR/VR，在用户认知度还不足以达成高转化的背景下，线下门店显然是其更适合茁壮成长的天然土壤。2022 年，受市场扩充需求，Meta、PICO 等厂商开启了线下直营门店，而大朋VR、YVR、Rokid、雷鸟创新等也相继开展了不同的线下门店策略。伴随着国内疫情政策的放开，各大 VR/AR 厂商的市场战略布局，预计 2023 年，国内乃至全球线下 VR/AR 体验店、销售点将进一步扩张。最终形成线上+线下，自营+三方合作的多模态、多渠道销售模式。

四、先进VR近眼显示、处理芯片、感知交互技术加速落地 

2022 年，6DoF Pancake VR 一体机成为市场主要产品形态。Pancake 折叠光路设计通过光学折返，压缩 TTL，以此达到降低 VR 头显体积的目的。目前各家 VR 厂商 Pancake 折叠光路设计差异明显，预计 2023 年在光学传递函数、鬼影率降低、屈光设计等方面会迎来更多优化。Pancake 折叠光路进入第二阶段，从落地应用到深度优化。在光学路径确定的前提下，显示面板依旧存在诸多选择。VR陀螺判断在 Micro-OLED 在仍未解决大尺寸 FOV 与成本衡量之间的问题前，预计 2023 年 Mini LED 背光技术将成为主要过渡解决方案。芯片巨头高通在 2022 年带来了骁龙 XR2+，预计 2023 年发布的 VR 一体机将以骁龙 XR2+为主，进一步提升 VR 一体机性能，降低产品功耗。感知交互方面，预计 2023 年眼动追踪技术、手势识别、面部识别等先进人机交互技术进一步落地到消费级 VR 一体机上。

五、分体式XR眼镜下降到2000元以内，一体式AR眼镜将逐步成为主流形态