星巴克们已经行动起来，Web 3.0赋能消费有三大方向

来源：澎湃新闻

作者：Curiousjoe

·如果一个品牌是把自我放在Web 3.0战略的中心，而不是社区和从中产生的创新，这个Web 3.0战略基本不会成功。

·在我看来Web 3.0是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸其中，并在线上以及线下的世界中无缝穿行，这将是消费者行为的底层变革。

图片来源：由无界版图AI工具生成

“英文中‘公司’这个词Company，来自两个词，分别是come（来）和panisse（一种用来分享的鹰嘴豆点心）。也就是说，公司最初的含义是为大家来到一个固定的地方进行交易，然后一起分享食物。”王超说，现在这个词给大家带来的通常是冷冰冰、刻板的印象。但是当Web 3.0和品牌结合时，我们看到的是一种范式转移：“品牌需要从舞台上走下来，以接近消费者。消费者也不只是消费者，而是Web 3.0中各微型社区的居民。”

王超是Web 3.0行业的早期参与者。他从传统IT产业投身Web 3.0，曾任Web 3.0初创企业的COO，现在是Web 3.0研究者、独立投资人。近日，就“Web 3.0的社区、消费和品牌”这个话题，他与澎湃科技（www.thepaper.cn）分享了一些见解。

王超认为，在“Web 3.0+消费”领域，目前看到发展比较快的是几个大方向，一是利用Web 3.0技术给终端消费者解锁一些新的场景，让大家有新的体验；二是利用新的技术和运作方式凝聚社区，然后让社区能够真正参与品牌的建设，并捕获一些潜在的价值；第三个方向是围绕数字化身份展开。

在“Web 3.0+品牌”的实践方面，星巴克、耐克以及服装品牌“鳄鱼”这些大的品牌已经行动起来，多数知名的国际品牌也在学习和酝酿自身的Web 3.0推广战略。

2022年9月12日，星巴克宣布了“奥德赛计划”，利用NFT（非同质化通证）技术改造会员奖励体系。

以下是澎湃科技特约撰稿人Curiousjoe与王超的对话实录。

Web 3.0必将发生

澎湃科技：请先做个自我介绍，谈谈为什么从事Web 3.0相关的研究和投资？

王超：对Web 3.0的认知历程从比特币开始，到区块链技术，再到今天的Web 3.0和它的应用场景。我2011年前后听说比特币，但真正关注它是从2013年开始的。当年发生了几件事，一是年初塞浦路斯银行业危机在欧洲造成了不小的混乱。当时比特币改良传统金融的愿景让它成了避险资产，也让很多人认识了它。二是开始有很多商业机构尝试提供比特币支付服务。在这样的背景下，比特币的价格也突破了1000美元并吸引了更多大众的目光。这样让我开始很认真地去思考比特币是什么，它为何而诞生，内在的运行逻辑又是什么？读了很多资料，算是有了一个基本的认识。之后，2015年10月31日，英国《经济学人》杂志以封面形式刊登了一篇文章叫《信任机器——比特币背后的技术如何改变世界》，提出“区块链这个技术创新所承载的意义延伸，远远超出了加密货币本身”。那篇文章在学术界、企业界影响都非常大，成功地让大家燃起了对区块链的兴趣。

随后，大量的金融、科技界人士都在2016年投入这个领域，所以很多人之后说2016年是“区块链元年”。我因为职业需要，从2016年开始也投入了资源去跟踪这个技术。虽然当时不确定比特币未来会怎么样，但我对区块链技术本身开始有了非常强的信心，认为这个技术未来一定会应用到非常广泛的领域。这种信心到2017年就非常坚定了，看到区块链上的创新之后非常振奋。所以那年我下定决心，离开原来的行业，加入这个行业。

我是2020年开始从具体的项目里出来开始做独立研究和投资，到现在2年多的时间，这刚好是Web 3.0相关技术栈以及Web 3.0作为一种新的叙事飞速发展的两年多。

当然Web 3.0技术栈依然远谈不上成熟，而关于Web 3.0应用方向的未来也还存在很多截然不同的论点和思考，任何新技术都存在这个过程。但我已经看到了技术和基础设施的突破，我看到了大量创新者在基于Web 3.0技术进行各种各样的探索，我也看到了这些技术突破带给很多行业甚至整个商业社会的新的可能性，而这段时间我们的世界也发生了很大的变化，导致文化和社会层面也对于Web 3.0有很强烈的需求。

所以我想未来两三年里应该会有很多相关的应用，这些应用一部分真的能够穿透大众市场，实现一定规模的大众采用。我认为这是一个确定的趋势。

Web 3.0与Web 3.0的社区

澎湃科技：Web 3.0可以赋能现实生活的哪些方面？