2023，虚拟人成为晚会常客

来源: AI蓝媒汇(ID:lanmeih001)

作者|伊柒 编辑|魏晓

从B站元旦晚会，虚拟偶像洛天依的又一次惊艳登台，到央视元宵晚会，宣传片中虚拟形象“央视网小C”的欢喜登场，众口难调的各类晚会在2023年似乎达成了某种默契，某种共识——在晚会上，设立由模型和算法构建的数字空间，让虚拟形象登台演出。

图/央视网小C

细数近年来各大主流平台，各类晚会庆典的“嘉宾”，不难发现围绕数字人和虚拟现实标签打造的节目已然屡见不鲜，虚拟人已然成为新时代晚会的常客之一。

说他是常客，因为从出现频率来看，近两年的虚拟人活跃在各类屏幕中，不曾缺席；但也只是“之一”，这些虚拟人往往不会常驻于舞台中央、并不能贯穿始终成为晚会的“主线”，他们距离成为顶流、获得长期稳定的关注度，还有距离。

在业内人士看来，虚拟人产业在未来的一段时间或许仍是升温阶段，或许还有一定的“尴尬期”。

“不是C位，但也不会缺席。”

曾有相关机构调查显示，在2022年，全球有36%的用户观看过虚拟偶像的表演，21%用户看过由虚拟人参与的直播等活动。

而有意愿将虚拟人接入营销活动的广告商，已经占到了样本总数的大约45%。

围绕虚拟人展开的一系列活动，看上去已经从曾经的“小众文化”逐渐破圈，成为被熟知并认可的科技业态和艺术形式。

“虚拟人产业现在可以说是还在升温阶段，很多活动里只是需要有虚拟人出现，来体现一种前沿概念、技术的未来感，真正能带来稳定流量的并不多。”

这是Web3视觉设计的从业者李浩，在2023新年伊始做出的判断。

“虚拟人在屏幕中的现状，可以概括为‘不太可能是C位，但也不会缺席。’”

谈及国内虚拟人产业的现状和发展，李浩向AI蓝媒汇（ID：lanmeih001）透露，随着软硬件的完善、概念的普及和市场需求的扩大，虚拟人产业可能会在未来很长一段时间非常热闹。

他目前任职于一家标签为“元宇宙公司”的产品部门，主要负责对接“数字人项目”的客户，根据反馈和活动需求联系公司负责技术的程序员。自去年开始，李浩公司的客户明显增多，分散到他个人需要对接的公司、个人，也比去年多了将近一半。

根据艾瑞咨询统计的数据，仅截至2021年，中国国内同虚拟人相关的存续企业数量就已经超过16万家，当年新增企业数量为66293家。

2021年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计到2025年，这两项数据将分别达到6402.7亿元和480.6亿元，为2021年统计数据的5-7倍。

截至2022年9月，发生在国内虚拟人产业的投融资金额已经达到了24.9亿元，2021年全年这一数字为19.71亿元，涨幅同样明显。

“后面的数据有没有这么夸张，我个人没法预判。不过从目前的客户来看，需求是在增多的，总体上比较乐观。”

洛天依之后，再无洛天依

只不过，在热闹和繁荣之间，仍有一段差距，一段“尴尬期”。

“现在一个虚拟形象的原画设计、建模渲染等等工作，在相关开发软件的帮助下，其实不难产出，只是质量未必能保证，行业内差距比较大。”

难点，在于精致和被认可。

精致，基本指向技术方面——个人、小工作室做的模型，和大厂（如米哈游等顶级的游戏公司）放出的产品，在完成度、视觉效果方面的差距，往往肉眼可见。

这部分主要还是技术力、成本的原因：既为“人”，虚拟形象同样难逃用户对于第一印象——外貌的审视，而模型、纹理、渲染等技术因素往往会在第一时间左右用户心智，而关注虚拟人的用户群体，100%是在意“颜值”的。

AI蓝媒汇曾向多家公司了解过关于虚拟人、数字人的报价，对方给到的文件显示，仅制作成本就细分为了层级，价格下限一般也不会低于20万，价格高的甚至会超过百万。而后期围绕虚拟人IP的运营，包括物料、作品等等，成本同样不低于“几千到几万每秒”这一区间。

“技术力、成本的因素，限制了一部分创意的发展，当然这部分限制基本都是对个体的，大厂有经费有团队，比较好解决。”

硬件和成本问题，是最容易解决的。

横亘在部分虚拟人项目，或者有意引入虚拟人的项目面前的是另一个问题：如何造星，如何流量变现？

造星，并不是一件容易的事情。一个真人明星的走红，难以复制，没有太多公式可言，虚拟人亦然。