着眼 2023 年的体育“叙事” ，能否让体育 NFT 项目回春？

作者 | LG Doucet

编译 | 白泽研究院

体育主题的实物交易卡和其他体育商品非常受粉丝和收藏家的欢迎，以至于一张职业棒球传奇巨星米奇·曼特尔的 1952 年交易卡在 2022 年以 1260 万美元的价格售出，创下了体育用品、交易卡或纪念品的最高价格。

虽然体育 NFT 还远没有达到这样的水平，但它们可能会随着最近创纪录的 Sorare NFT 113.888 ETH（约 187,000 美元）的拍卖额而走上正轨。

那么，究竟是什么让体育实物交易卡和体育 NFT 产生了如此高的价值？

体育 NFT 现状

总的来说，经正版授权的体育 NFT 在 2022 年带来了约 1 亿美元的一级销售额和约 7 亿美元的二级销售额。

这些不是小数目。然而，它们实际上比前一年要少，2021 年，体育 NFT 的一级销售额为 1.5 亿美元，二级销售额为 10.65 亿美元。

此图表包括当时所有体育 NFT 项目的一级和二级销售。其中，Dapper Labs 的销售额在 2021 年和 2022 年都约为 1 亿美元。

所以，当我们说“Web3 x 体育”的故事是围绕着 Top Shot (Dapper Labs 开发的出圈产品) 展开时，这并不是在开玩笑。

2021 年，仅 Top Shot 一家就完成了 75% 的体育 NFT 二级总销售额，但此后逐渐降温，让人们对体育 NFT 市场有了更清晰的认识。

在用户方面，我们以每月唯一地址买家作为平台留存的衡量标准和“常客”的标记：

Sorare 是这方面的赢家，因为它是唯一一个在 2022 年实际用户增长的平台（并且最近打破了每月 50,000 名买家的新纪录）。

尽管体育 NFT 在 2021 年就开始爆火，但目前许多体育 NFT 项目都相对较新，它们是在 2022 年春季之后上线的，例如 NFL ALL Day、UFC Strike 和 Candy Digital。

注意：Draft Kings Reignmakers 也是一个相当大的项目，但他们的市场数据是不可访问的，因此没有包含在本文中。

两家巨头公司 | 两种不同玩法

该领域的两个最大参与者 Sorare 和 Dapper Labs 正在主导着各自的产品类别：Fantasy Sports 和 Collectibles。

Daily Fantasy Sports（梦幻体育）

“梦幻体育”玩法与目前主流的体育游戏《梦幻体育》非常相似。

它是这样运作的：

Sorare 和 Draft Kings 都是“梦幻体育”玩法，与主流游戏不同的是，Web3 用户真正拥有游戏中的球员碎片并可以自由交易。

因此：

所以，“梦幻体育”吸引了一群喜欢体育博彩的玩家。

Collectibles（数字收藏品）

从字面意思不难理解，这种类别的产品，对标了当前对实物收藏品的主流应用：

然而，数字收藏品（收藏品 NFT）的优势远远超过了实物收藏品。

数字收藏品：

当然，最大的优势是，数字收藏品的呈现形式可以是视频。这正是 Dapper Labs 的经典视频 NFT “Moments”（球星时刻）。

此外，数字收藏品类别还包括 Candy Digital、Panini 以及其他各种经大型体育联盟授权“发行 NFT”的小项目。

然而，尽管潜力巨大，但数字收藏品市场最近一直举步维艰，因为它也成为了 1990 年代棒球实物卡“供过于求”陷阱的受害者。

Top Shot 在 2021 年春季以供过于求而“闻名”。更糟糕的是，他们将这种做法一直持续到 2022 年，使得每月买家从约 64,000 人（2022 年 1 月）下降到略高于 11,000 人（2023 年 1 月）。

NFL ALL Day 在上个赛季刚开始六周就停止了他们的供应，而 Candy Digital 在去年春天也做了同样的事情。

供过于求的问题并不难理解。它是由一个主要因素驱动的——缺乏新用户。

主流用户对数字收藏品的兴趣已经下降，而 Web3 用户由于缺乏盈利潜力而停止购买。

结果，数字收藏品市场只留下了一个支离破碎的社区，项目也在萎缩。

然而，上述提到的项目都是拥有大量资金和开发团队的科技公司。也许他们会想到解决方案。

2023 年的体育叙事，能否给 NFT 带来新机会？

我们已经大致了解了体育 NFT 的现状，下面我们不妨从更大的角度来了解 Web3 在体育行业适合的位置和方式。