PICO人员优化，延迟新品或4月面市，字节砸200亿难出奇迹？

来源: Tech星球（ID：tech618）

文 :翟元元

图片来源：由无界版图AI工具生成

去年9月份，字节跳动90亿元收购PICO一周年之际，PICO在青岛召开了一场盛大的发布会，正式发布新产品PICO4，一同亮相的还有PICO 4 Pro。

PICO 4 Pro增加了眼动追踪、面部追踪、智能无级瞳距调节等硬核功能，这款产品当时被透露去年10月份发布，然而近半年过去了，用户没有等来PICO 4 Pro面市。

Tech星球独家获悉，PICO 4 Pro或于4、5月份上市。一位PICO员工告诉Tech星球，PICO近期将推出两款新品，一款是PICO 4 Pro，一款为基于neo3的低端版本，主打下沉市场。

PICO 4 Pro上市之路颇为曲折。据一位PICO员工透露，PICO 4 Pro当时没有透露具体发布日期，PICO内部规划是想在2022年内推出，因为一些研发工作没有做完，新品发布时间也一推再推，改为今年2月底上市。但现在又延后了。PICO官方向Tech星球表示，PICO 4 Pro预计在4、5月份面向消费者售卖。

新品延期发布，作为国内VR独角兽，目前PICO面临自从被字节收购以来最大的挑战。Tech星球独家获悉，PICO已于3天前开始人员调整优化。PICO员工向Tech星球表示，PICO团队规模在2000人左右，此次优化比例在20%-30%。这意味着，近400-600人将受到影响。对此，Tech星球就此向PICO方面求证，对方回应称，近期在进行组织调整，实际调整比例低于外部传言。

两年砸下200亿

与去年的元宇宙、VR热潮不同，今年全球VR（虚拟现实）赛道集体降温。如今，互联网圈都在热谈ChatGPT，大家似乎已经遗忘，去年追捧的科技顶流概念还是元宇宙。

一场紧跟ChatGPT风口一样的风暴，也曾在去年席卷全球。元宇宙第一股Roblox上市，正式拉开元宇宙序幕，该公司估值一年的时间从40亿美元飙升至450亿美元。之后巨头们的涌入，彻底引爆元宇宙赛道，海外社交巨头Facebook改名为Meta，国内字节、腾讯、阿里等公司也争相入局。

为了拿到元宇宙的入场券，字节不仅投资了元宇宙概念公司代码乾坤，还以90亿元收购VR公司PICO。字节的野心是，在元宇宙赛道，在全球范围内，与全球第一大VR头戴式设备制造商Meta一较高下。

Meta以旗下VR产品Oculus作为元宇宙入口的关键。2014年，Facebook斥资20亿美元收购Oculus，如今9年过去，Oculus已成全球第一大VR公司，全球市场份额2021年高达90%。

字节则以PICO为切入，后者为全球第二大VR头戴式设备制造商，在国内VR市场第一，市场份额为57.8%。外媒最新报道称，2022年第三季度（可获得的最新数据），Meta的市场份额降至75%左右。同期，PICO市场份额增长两倍多，达到15%左右。

两家公司差距悬殊，但因为Oculus2021年1000万台出货量以及销量榜样在前，字节对PICO的未来因而很是乐观，团队充满了雄心壮志。

字节创始人张一鸣本人对PICO发展也很重视，一位PICO离职员工告诉Tech星球，刚开始张一鸣会亲自参加PICO的双月会，听各个高管汇报。

资金和资源一同注入PICO。PICO离职员工表示，加上收购PICO的90亿元，目前字节在PICO上砸了200亿元左右。每卖出一台PICO设备，亏损在1000-3000元左右，现在PICO获客成本至少在4位数以上。对此，PICO 方面表示，不符合实际情况。而对于200亿的金额投入，PICO 方面称“涉及公司商业机密，不方便回复”。

VR硬件自然离不开内容加持，而字节又最擅长以内容快速积累流量，为了最大程度的复刻字节成熟的流量打法，字节派去了抖音联合创始团队成员之一，负责过西瓜视频的总裁任立锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏负责内容生态，还从外部引入此前曾担任小米前VR负责人马杰思负责PICO社交。

任立锋与字节CTO杨震原平级，但在PICO的汇报线为：任利锋-PICO创始人周宏伟-杨震原。

大力自然希望出奇迹。PICO员工也从收购前的300人左右，一年猛增至2000多人。

PICO目标因而也定的比较激进。与字节整体出海战略一致，字节对PICO的路径规划也包括出海，目前PICO在欧洲、东南亚、日韩等部分市场已经实现覆盖，PICO员工称，业务还想进入南美、美国。当时的一个目标是，3年之内要与Meta Quest（去年1月份Meta 的虚拟现实部门从 Oculus 更名为 Meta Quest）在全球之内决战，并且希望PICO未来一两年海外销量远远超过国内（100万台）。

年销量目标直接翻了一倍。周宏伟去年接受媒体采访时表示，PICO4的销量目标是超过100万台，上代产品PICO Neo3到2022年二季度实现了50万台的销量。PICO离职员工向Tech星球表示，PICO2022年国内C端销量目标是100万台，但最终PICO在2022年预计完成了70-80万台的销售。

市场争夺战与出海

字节高层之前对行业预判比较乐观。要快速抢占市场，自然避不开与对手Oculus的竞争，以及字节经验在PICO业务上的复制速度。