欧莱雅悄悄启动了一个 DAO，探索元宇宙中的美妆

撰文：Chao

来源：Empower Labs

图片来源：由无界版图AI工具生成

2023 年 2 月 2 日早上，欧莱雅旗下 NYX 美妆发行了一套总数 1000 个的数字会员通行证，名为 GORJS 的 DAO 随之启动，目标是成为一个孵化器资助 3D 艺术家。

启动不过短短几天时间，围绕它已经诞生了很多有趣的故事，有人在投机、也有人在憧憬数字世界中的未来、它有一个不错的开局、也搞砸了一些东西。而这一切汇集在一起构成了一个商业品牌和一个社区通向未知领域的共同探索。

DAO – 去中心化自治组织的缩写，它最初指运行在区块链网络上的特殊程序，依据预设且不可随意更改的代码自主处理业务，从而实现无需许可 (Permissionless) 和无需信任 (Trustless) 的业务运转。

但理想化的 DAO 尚不存在，现在大家常说的 DAO 多是因共同的文化、爱好或愿景凝聚而成的互联网原生组织，与普通的互联网社区比，DAO 有明确的目标、有一定的资金、并依靠区块链技术进行财务和治理的约束和协调以推进目标的实现。欧莱雅启动的正是这样一个 DAO。

是谁在唱歌？

NYX - 欧莱雅旗下的彩妆品牌，相比于它的母公司，这是一个年轻并擅长互联网运营的品牌。它 4.5 亿欧元的年度销售额，只占到欧莱雅集团的 1% 左右，却在 Instagram（类似小红书的海外社交应用）上有 1450 万的关注者。而 GORJS DAO 的主要创始成员均为来自 NYX 彩妆的高管。

不仅仅是人员上有重叠是创始团队，它的后续运营也会和 NYX 的业务产生关联。作为欧莱雅旗下的子品牌，这一计划是在欧莱雅更高级别管理层的支持下启动的。

官网中关于创始团队的截图 - 由 AI 工具进行了翻译

这个 DAO 要做什么？

GORJS 取义英文中的华丽 (gorgeous)，它是一个采用 DAO 作为组织形态的的数字艺术孵化器。简单来说，GORJS DAO 会通过资助特定领域的 3D 艺术家，来探索数字虚拟世界中的「美妆」。被资助的艺术家不仅会得到资金支持，还会得到来自品牌的各种资源支持。

当艺术家完成了相关 3D 艺术作品的创作，其中一部分作品赠送给 DAO 成员，而另外一部分艺术作品则会在市场上公开出售，销售所得由艺术家和 DAO 平分。在这样的模式下，社区成员可以持续获赠数字艺术作品，而如果艺术家的创作受到了市场的欢迎，则会给 DAO 带来收入，从而使得资助可以持续进行下去。

成为 DAO 成员的方式非常直接 - 购买会员通行证。跟大部分进入 Web3 领域的大品牌一样，这一会员通行证受到了市场的追捧。1000 个通行证迅速卖完，带来了大约 30 万美元的资金。

为什么启动这样一个 DAO？

这个世界正逐渐走向数字化，而数字虚拟世界里的很多事物和物理世界有着很大的区别。虚拟世界中的美丽如何定义，脱离了肉身的限制，这个世界中的美妆又会是什么形态？NYX 希望通过对这一未知世界的探索，成为先行者。

在疫情开始的时候，NYX 就在动物森友会等游戏里做了很多探索，并收获了很好的反馈。此次的行动可以认为是 NYX 在数字世界中探索的加深和延续，用一个更加 Web3 的方式。而选择做一个艺术家孵化器，则是因为从 NYX 品牌从创始起就做了很多支持创作者和艺术家的工作，只是这次变成了一个 DAO 形态的支持计划。

很明显 NYX 不是试图从 Web3 圈子里获得一些额外的销售额。会员通行证一共卖了 30 万美元，连支付给外部合作方的费用都不够，这一数字也得到了团队的确认。如果细看 DAO 的运行规则，我们会发现，无论是初始的通行证销售还是后续艺术作品的销售分成，所获资金会全部进入社区控制的金库，由大家共同决定如何使用，而不是由品牌或者创始团队拿走。

我和团队取得了联系并在 DAO 启动后的第二天进行了一次视频通话。在通话中，我问的第一个问题就是「为什么要启动这么一个 DAO？」

团队给出的答案是：

我们认为 Web3 是有关文化的，人们正在寻找更多沉浸的体验，拥有所有权的愿望，成为创造者的愿望。将会成功的品牌是那些了解文化在哪里生长，又走向何方的品牌。这不是关于利润或短期利益，而是关于站在文化的前沿。那些历史上伟大的唱片公司和艺术家，如环球唱片和安迪·沃霍尔，他们成功的留在了我们的集体记忆中，因为他们了解文化的力量，了解当文化遇到新一代科技，所能产生的变革的力量。而这也是让我们超级兴奋的事情

由社区、为社区

在我和 GORJS 团队的沟通过程中，由社区、为社区（by the community, for the community）是个经常被提到的准则。