微软因“Bing”得福？谁能成为搜索引擎的游戏规则改变者？

去年11月，由OpenAI公司发布的大型聊天机器人软件ChatGPT“一夜蹿红”，上线短短两三个月，用户规模或已超过1亿。

人们倍感惊喜地不断挖掘着ChatGPT的各项技能，其颠覆性的功能对于各行各业都产生了深远影响，这一新兴技术昭告着大型科技公司在AI市场的新一轮竞赛即将开始。

不少人认为，未来受影响最大的将会是搜索引擎。随着ChatGPT的爆火与其带动的效应不断发酵，搜索引擎巨头终于坐不住了。

这些巨头纷纷见招拆招，推出五花八门的对标产品抢占市场：

谷歌于2月7日宣布推出对话AI服务Bard；百度当天也不紧不慢地推出自己的类ChatGPT聊天机器人项目“文心一言”；尽管亚马逊已经拥有AI和机器学习技术——比如其语音助手Alexa和代码推荐生成器CodeWhisperer，但该公司的投资者依然担心，这家科技巨头在AIGC领域正落后于人。

相比以上提到的几位大佬企业，微软的动作显得有点神秘。

微软此前宣布在2月8日将举行一场发布会，但是对外未披露此次活动的具体内容和主题，只是表示将“分享一些令人兴奋的项目进展”。

有分析指出，微软本次发布会或将展示其ChatGPT和搜索引擎必应（Bing）的融合。随着微软发布会落幕，微软市值也在一夜间涨了800多亿美元，达到五个月来新高。

明眼人都看出来了，微软之前就一直“暗戳戳”准备将ChatGPT添加到Bing中，从而为用户提供提供更好、更精确的查询结果。

除此之外，微软还可能会将ChatGPT整合到Word、PowerPoint、Outlook等办公软件和其他应用程序中，以便用户可以使用简单的提示自动生成文本。微软认为这一动作或将改变超10亿人的办公方式。

这样看来，微软是想借着ChatGPT的东风来一场回春之旅，但是一家底蕴深厚的科技公司甘愿为一个初出茅庐的AI机器人“打下手”吗？曾经的新兴技术在微软眼里都是过往云烟，它现在为何偏偏押宝AIGC赛道，又将如何布局相关市场呢？

微软的野心

微软Bing的前身是微软最初在1998年第三季度推出MSN搜索引擎，使用的是Inktomi的搜索结果，它由搜索引擎、索引和网络爬虫组成。

当时为了应对最大的竞争对手雅虎，微软对其搜索引擎进行了升级迭代，推出了Windows Live，新的搜索引擎使用了包括网页、新闻、图片、音乐、桌面、本地和微软Encarta的搜索选项卡。

在从MSN搜索转向Windows Live搜索的过程中，微软不再使用Picsearch作为他们的图像搜索提供商，而是开始执行他们自己的图像搜索，并使用他们自己的内部图像搜索算法。

2007年3月，微软宣布将其搜索开发从Windows Live服务家族中分离出来，并将其重新命名为Live搜索。

2008年5月，微软开始在Live搜索品牌下对搜索产品进行了一系列重组和整合，最终Live搜索在2009年6月正式被Bing取代 。

微软认为这个名字容易记住，简短、容易拼写，还会让人们联想到“发现和做决定的时刻”。

Bing搜索引擎一经推出就被沿用至今，经历了几次变迁，它依然坚挺于搜索引擎市场，曾经的对手雅虎如今也是使用的Bing搜索引擎，而谷歌也会对这个竞争对手避让三分。

截至2018年10月，Bing是全球第三大搜索引擎，查询量为4.58%，仅次于谷歌（77%）和百度（14.45%）。

然而到2023年之前，Bing的发展仿佛按下了暂停键，不少人都认为它的旅程已经走到了终点。

就在今年2月7日，微软劈下了一道惊雷——该公司宣布对Bing进行重大调整，包括增加聊天机器人功能，被称为“New Bing”。

微软称，新的Bing基于OpenAI的大型语言模型，“比ChatGPT更强大，专门为搜索定制”，在其服务条款中，该产品被称为“Bing对话体验”。

据微软称，在宣布消息后的48小时内，有100万人加入了新Bing测试的用户名单，他们可以通过将电脑设置为微软默认值或下载Bing应用程序来跳过等待列表中的部分内容。

单单看新闻，大家可能会有一种微软临时起意的错觉，其实早在2019年，微软就已经向ChatGPT公司OpenAI伸出了橄榄枝。

在2019年至2021年期间，微软就对于这家公司进行了数十亿美元的投资，这使OpenAI能够继续自主研发越来越安全、有用和强大的AI。

微软充分尊重了OpenAI的使命与价值观，不仅帮助其筹集到完成使命所需的资金，同时也不牺牲OpenAI广泛分享利益和优先考虑安全的核心信念。