Roblox 小游戏走出元宇宙试炼年

当元宇宙业务成为海内外互联网巨头急于甩掉的包袱时，“元宇宙第一股”Roblox最近的表现极其提气。

先是2月15日，这家在线游戏娱乐及创作平台公布上一年财报，公司全年营收为 22 亿美元，同比增长 16%。今年1 月，该公司的用户群跃升至6500 万 (DAU)，同比增长19%。同样，平台参与度也飙升至50亿小时，同比增长 19%。

哪怕ChatGPT来了，AI与元宇宙也不是这家游戏公司“非此即彼”的选项，相反，Roblox决定结合。2月21日，该公司宣布，将推出生成式AI创作工具，以降低用户创作和开发游戏的门槛：只需在文本框中键入关键词，即可生成图像和3D模型以及相关代码。

乍一看很像“4399小游戏平台”的Roblox，凭什么成为元宇宙赛场中最亮眼的存在。马克·扎克伯格尚未找到财富的地方，Roblox 的CEO大卫·巴斯祖基怎么就做到了？美银分析师Omar Dessouky的分析给出了部分答案：这家平台对用户的吸引力正是由公司业务创新主导下的增长与产品差异化带来的。

独抗元宇宙增长大旗

2023年，互联网巨头要怎么搞元宇宙？

微软：不大搞了，裁业务线，转向ChatGPT；腾讯：变更XR硬件发展路径，相关业务团队重新调；硬件厂商PICO：裁员了。ChatGPT刮起一股AI风，轰轰烈烈刚2年的元宇宙这就凉了？

“元宇宙第一股”Roblox(RBLX.US) 说NO。2月15日，Roblox公布了2022年第四季度和全年业绩。财报显示，公司第四季度营收为 5.790 亿美元，同比增长 2%；2022全年，公司营收为 22 亿美元，同比增长 16%。投资者明显受到了鼓舞，公司当日股价大涨26.38%。

Roblox营收情况超出华尔街预期

直观上看，Roblox与《我的世界》风格相似，玩家的虚拟形象、游戏内的场景主要由乐高般的虚拟砖块构建，玩游戏时也能完成在线社交。它不光是一个大型多人在线游戏平台，还是一个游戏创造平台。用户也因此分为两类，一类是玩家，另一类是游戏相关的内容创作者，他们除了能设计游戏外，还能为玩家设计道具以及虚拟形象的发型、配饰等等。当然，玩家也可以借助该平台提供的创作工具，转变为创作者。

从财报数据表现上来看，Roblox的业绩说不上多么优秀，但得益于同行衬托，另一家公司Meta，主导元宇宙业务的Reality Labs 是亏损的，亏损总额达到了 137.2 亿美元，相比2021年，亏损扩大至 34.57%。

如果说财报数据没那么接地气，那么在裁员寒潮充斥的北美大陆上，Roblox 是一枝独秀。

截至2022年末，Roblox员工总数约为2100人，没少不说，还较2021财年末的1596人增加了32%。而去年11月，扎克伯格发布全员信，确认Meta裁员逾1.1万人；近期，小扎又在财报电话会议中确定，裁员还会继续。

Roblox不光人员没少，用户也在大增。2022年，Roblox平台的玩家总游戏时长达到500亿小时，比上一年增长 19%。到了今年1月，平台日活跃用户数量更是达到 6500 万，玩家游戏时常也飙升至50亿小时，同比增长19%。作为对比，去年10月，Meta 的元宇宙旗舰平台Horizon Worlds的月活不到20万，而这一平台自推出之后就花费了数十亿美元用于后续的维护及开发。

相较“元宇宙头号玩家”Meta的糟糕表现，专注于游戏的Roblox显然更知道如何取分过关。它到底是如何做到的？

比起玩游戏 创作更吸引人

相比XR硬件，Roblox选择了更轻的打法：游戏和软件。这也是为什么Meta Reality Labs大亏、Roblox反而有进账的关键原因。

都做了游戏场景，也都有社交渠道，我们需要找出为什么Roblox比Horizon Worlds等平台更吸引人的原因，“元宇宙第一股”Roblox 的那两把刷子是什么？美银分析师Omar Dessouky认为，这家平台对用户的吸引力正是由公司业务创新主导下的增长与产品差异化带来的。

的确，相较于动视暴雪、艺电（EA）、育碧（Ubisoft）、Steam等，Roblox 最大的差别是共创游戏，其超前性还体现在，在Roblox上，创作者是能获得收入的，这很Web3。

在传统游戏平台上，玩家大多只能停留在购买、下载、讨论、上传和分享游戏软件、游玩经验这些层面，这对游戏玩家来说，属于被平台牵着鼻子走。Roblox直接给玩家提供了创作工具平台Roblox Studio，那意思相当于：如果你觉得哪个游戏不好玩，你自己做一个好了。

Roblox Studio提供游戏创作工具